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邮电市场营销概论 by 杨瑞月 赵汝林 陆宝江 is a book available to read on EtoBox.

What is 邮电市场营销概论 about?

目录 1 第一章 导论 1 第一节 邮电市场营销学的概念 1 第二节 市场营销观念和邮电市场营销 6 第三节 邮电市场营销学的研究对象和基本内容 9 第四节 研究和学习邮电市场营销学的意义和方法 11 第二章 邮电市场 15 第一节 邮电市场的概念 15 第二节 邮电市场的特征及作用 18 第三节 邮电市场分类和邮电市场运行机制的建立 22 第三章 邮电客户消费需要和购买行为 25 第一节 邮电客户的构成和消费需要 25 第二节 邮电客户购买行为的形成和购买动机 30 第三节 邮电居民客户的购买行为 33 第四节 邮电集团客户的购买行为 39 第四章 邮电市场细分和目标市场 44 第一节 邮电市场细分的概念和作用 44 第二节 邮电市场细分的一般标准 47 第三节 目标市场 49 第五章 邮电市场营销因素组合 53 第一节 市场营销因素组合的概念及其特点 53 第二节 邮电市场营销因素 56 第六章 邮电产品和产品策略 64 第一节 邮电产品的概念及其分类 64 第二节 产品市场寿命周期理论 68 第三节 邮电新产品的开发 74 第七章 邮电资费和资费策略 82 第一节 邮电资费的概念及其确定的依据 82 第二节 确定邮电资费的原则和业务方法 86 第三节 邮电资费策略 88 第四节 依据价值规律改革邮电资费体系 93 第八章 邮电渠道和渠道策略 98 第一节 邮电渠道的概念和作用 98 第二节 邮电渠道模式 100 第三节 邮电营销渠道的管理 101 第九章 邮电促销和促销策略 107 第一节 邮电促销的概念及其作用 107 第二节 人员促销 109 第三节 广告促销 115 第四节 营业推广 122 第五节 公共关系 126 第十章 邮电市场调查与市场预测 134 第一节 邮电市场调查 134 第二节 邮电市场预测 139 第三节 市场预测与营销决策 148 第十一章 邮电市场营销组织与控制 151 第一节 邮电市场营销组织 151 第二节 邮电市场营销的控制 156 主要参考文献 162

Author

杨瑞月 赵汝林 陆宝江

Publisher

北京:人民邮电出版社

Published

1995

Language

ZH

ISBN

9787115059758

Updated

2026-03-25