Can I read Wechselverhalten von industriellen Nachfragern : Empirische Untersuchung der Markenbindung im Industriegüterbereich on EtoBox?

Wechselverhalten von industriellen Nachfragern : Empirische Untersuchung der Markenbindung im Industriegüterbereich by Dorith Mayer; mit einem Geleitw. von Ralf Reichwald is a nonfiction available to read on EtoBox.

What is Wechselverhalten von industriellen Nachfragern : Empirische Untersuchung der Markenbindung im Industriegüterbereich about?

Die Wirkung der Marke gewinnt im Industriegüterbereich zunehmend an Bedeutung. Dorith Mayer untersucht die Markenbindung im Kontext der Wechselentscheidung industrieller Nachfrager. Sie entwickelt einen konzeptionellen Bezugsrahmen, der die ökonomische und verhaltenswissenschaftliche Perspektive auf das Kaufverhalten von industriellen Nachfragern integriert. Auf Basis einer erweiterten Choice-based-Conjoint-Analyse werden im Rahmen einer empirischen Überprüfung Implikationen für das Markenmanagement und die Produktgestaltung von Industriegütermarken abgeleitet, die auf die Relevanz einer segmentspezifischen Ansprache der Kundenbedürfnisse eingehen. Erscheinungsdatum: 11.12.2009

Who reads Wechselverhalten von industriellen Nachfragern : Empirische Untersuchung der Markenbindung im Industriegüterbereich?

Author

Dorith Mayer; mit einem Geleitw. von Ralf Reichwald

Publisher

Gabler Verlag

Published

2009

Language

DE

ISBN

9783834984456

Category

nonfiction

Subjects

Marketing, Management, Business