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品牌传播研究 Pin pai chuan bo yan jiu by 罗子明著, Ziming Luo, 罗子明著, 罗子明 is a book available to read on EtoBox.

What is 品牌传播研究 Pin pai chuan bo yan jiu about?

1 (p1): 第一章 品牌内涵 2 (p1-1): 第一节 品牌是什么 3 (p1-1-1): 一、复杂的品牌内涵 5 (p1-1-2): 二、品牌的经典定义 6 (p1-1-3): 三、品牌要素 8 (p1-2): 第二节 研究品牌的两条路线 11 (p1-2-1): 一、品牌战略 17 (p1-2-2): 二、品牌传播 21 (p2): 第二章 品牌价值 22 (p2-1): 第一节 产品与品牌 27 (p2-2): 第二节 消费者与品牌 29 (p2-3): 第三节 品牌排行榜 32 (p2-3-1): 一、Interbrand品牌排行榜 43 (p2-3-2): 二、福布斯排行榜 47 (p2-3-3): 三、其他排行榜 49 (p3): 第三章 品牌认知 50 (p3-1): 第一节 品牌认知的学术研究 50 (p3-1-1): 一、学术论文与著作 52 (p3-1-2): 二、国家级基金研究项目 54 (p3-2): 第二节 品牌认知的影响因素 54 (p3-2-1): 一、消费者信息渠道 56 (p3-2-2): 二、消费者人格、动机影响品牌认知 58 (p3-2-3): 三、品牌来源国影响品牌认知 60 (p3-2-4): 四、品牌代言人影响品牌认知 62 (p3-2-5): 五、企业与消费者互动影响品牌认知 64 (p3-2-6): 六、品牌形象认知的多因素研究 69 (p3-2-7): 七、媒体信任度 75 (p4): 第四章 品牌形象模型 76 (p4-1): 第一节 品牌形象的解释 76 (p4-1-1): 一、代表性观点 82 (p4-1-2): 二、品牌形象综述 84 (p4-2): 第二节 品牌形象的商用模型 84 (p4-2-1): 一、奥格威品牌形象论 85 (p4-2-2): 二、电通公司品牌形象模型 89 (p4-2-3): 三、盖洛普品牌形象模型 90 (p4-2-4): 四、杨·罗比凯等品牌模型 92 (p4-3): 第三节 品牌形象的维度与特性 92 (p4-3-1): 一、品牌形象的维度 95 (p4-3-2): 二、品牌形象的特性 97 (p5): 第五章 品牌传播策划 99 (p5-1): 第一节 品牌传播流程 105 (p5-2): 第二节 产品形象策划 105 (p5-2-1): 一、新产品研发 107 (p5-2-2): 二、产品命名 111 (p5-2-3): 三、产品定位 115 (p5-2-4): 四、产品包装 120 (p5-3): 第三节 企业形象策划 121 (p5-3-1): 一、企业形象系统的意义 122 (p5-3-2): 二、企业形象策划的内涵 125 (p5-4): 第四节 品牌形象代言人 126 (p5-4-1): 一、选择品牌代言人 127 (p5-4-2): 二、对品牌代言

Author

罗子明著, Ziming Luo, 罗子明著, 罗子明

Publisher

北京:企业管理出版社

Published

2015

Language

ZH

ISBN

9787516410905