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现代广告学 by 张冬梅主编, 张冬梅主编, 张冬梅 is a book available to read on EtoBox.

What is 现代广告学 about?

1 (p1): 第一章 概论 1 (p1-1): 第一节 现代广告及广告学 16 (p1-2): 第二节 现代广告的功能及原则 22 (p1-3): 第三节 现代广告的分类 28 (p2): 第二章 现代广告策划 28 (p2-1): 第一节 现代广告策划的意义 32 (p2-2): 第二节 广告策划的程序 39 (p2-3): 第三节 广告目标 45 (p2-4): 第四节 广告计划 47 (p2-5): 第五节 CIS——企业识别系统 57 (p3): 第三章 现代广告媒介 57 (p3-1): 第一节 广告媒介的涵义及功能 60 (p3-2): 第二节 电视与广播媒介 65 (p3-3): 第三节 出版媒介 70 (p3-4): 第四节 流动媒介 75 (p3-5): 第五节 直接媒介与其他媒介 80 (p3-6): 第六节 广告媒介的选择 95 (p4): 第四章 现代广告心理 95 (p4-1): 第一节 消费心理与心理活动过程 104 (p4-2): 第二节 广告的感觉和知觉 112 (p4-3): 第三节 广告与注意 120 (p4-4): 第四节 广告的记忆与联想 129 (p5): 第五章 广告的创意与制作 129 (p5-1): 第一节 广告的创意 137 (p5-2): 第二节 广告的制作 155 (p6): 第六章 广告文案写作 155 (p6-1): 第一节 广告文案的构思 161 (p6-2): 第二节 广告文案的具体表现形式 170 (p6-3): 第三节 广告文案的结构 183 (p7): 第七章 广告的构图 183 (p7-1): 第一节 广告构图及其法则 200 (p7-2): 第二节 广告构图的艺术表现 211 (p7-3): 第三节 广告的色彩表现 219 (p8): 第八章 现代广告预算 219 (p8-1): 第一节 广告预算的意义 222 (p8-2): 第二节 影响广告预算的因素 227 (p8-3): 第三节 编制广告预算的方法 235 (p8-4): 第四节 广告预算的分配和管理 240 (p9): 第九章 现代广告策略 240 (p9-1): 第一节 广告产品策略 248 (p9-2): 第二节 广告市场策略 252 (p9-3): 第三节 广告的媒介和实施策略 257 (p9-4): 第四节 广告策略的选择和调整 271 (p10): 第十章 广告效果的测定 271 (p10-1): 第一节 广告效果测定的意义及原则 277 (p10-2): 第二节 广告心理效果和社会效果的测定 292 (p10-3): 第三节 广告经济效果的测定 299 (p11): 第十一章 现代国际广告 299 (p11-1): 第一节 国际广告的概念和特点 306 (p11-2): 第二节 国际广告环境 314 (p11-3)

Author

张冬梅主编, 张冬梅主编, 张冬梅

Publisher

青岛:青岛海洋大学出版社

Published

1995

Language

ZH

ISBN

9787810267281