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当代市场营销丛书. 九, 广告理论与实务 by 韩德昌,窦家瑜主编;王幸等编写(南开大学商学院), 韓德昌, 竇家瑜 , 副主編沈建明, 舒萍 , 編寫人員王幸 ... [等, 韓德昌, 竇家瑜, 万成林主编 , 韩德昌, 窦家瑜主编, 万成林, 窦家瑜, 韩德昌, 韩德昌, 窦家瑜主编 , 王幸等编写, 韩德昌, 窦家瑜, 王幸, 主编韩德昌, 窦家瑜, 韩德昌, 窦家瑜 is a book available to read on EtoBox.

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1 (p0-1): 第一章 广告概述 1 (p0-2): 第一节 广告的基本观念 13 (p0-3): 第二节 公关广告 20 (p0-4): 第一节 广告史话 27 (p0-5): 第二章 广告道德 27 (p0-6): 第一节 广告道德的涵义和作用 30 (p0-7): 第二节 广告道德的准则 35 (p0-8): 第三节 广告道德的管理 41 (p0-9): 第三章 广告心理 43 (p0-10): 第一节 广告感觉 48 (p0-11): 第二节 广告知觉 53 (p0-12): 第三节 广告注音 59 (p0-13): 第四节 广告记忆与联想 65 (p0-14): 第五节 广告心理效应测定 71 (p0-15): 第四章 广告观念 71 (p0-16): 第一节 酒香也怕巷子深 73 (p0-17): 第二节 广告功能的商业属性 76 (p0-18): 第三节 决定广告成功的因素和衡量标准 79 (p0-19): 第四节 广告主题的作用 82 (p0-20): 第五节 广告吸引力的灵魂 88 (p0-21): 第六节 广告的职业道德与竞争性 91 (p0-22): 第五章 广告调查 91 (p0-23): 第一节 广告调查的涵义与意义 93 (p0-24): 第二节 广告调查的内容 100 (p0-25): 第三节 广告调查的方法 108 (p0-26): 第六章 广告计划 108 (p0-27): 第一节 广告计划的涵义和意义 111 (p0-28): 第二节 广告计划的内容 122 (p0-29): 第三节 广告计划的编制和实施 128 (p0-30): 第一节 广告预算的概念 128 (p0-31): 第七章 广告预算 133 (p0-32): 第二节 广告预算的方法 143 (p0-33): 第三节 广告预算的分配和管理 147 (p0-34): 第八章 广告策划 147 (p0-35): 第一节 广告策划的基本要求 150 (p0-36): 第二节 广告语言策划与创作 155 (p0-37): 第三节 广告设计的基本原则 162 (p0-38): 第四节 广告媒体的设计技巧 175 (p0-39): 第九章 广告制作 175 (p0-40): 第一节 广告文案写作 184 (p0-41): 第二节 广告绘画与摄影 187 (p0-42): 第三节 广告构图与编排 191 (p0-43): 第四节 广告录相与音响 193 (p0-44): 第五节 广告制作程序及内容表现 196 (p0-45): 第十章 广告媒体 197 (p0-46): 第一节 广播说唱广告 202 (p0-47): 第二节 报刊印刷广告 209 (p0-48): 第三节 户内外展示广告 217 (p0-49): 第四节 交通空中广告 219 (p0-50): 第五节

Author

韩德昌,窦家瑜主编;王幸等编写(南开大学商学院), 韓德昌, 竇家瑜 , 副主編沈建明, 舒萍 , 編寫人員王幸 ... [等, 韓德昌, 竇家瑜, 万成林主编 , 韩德昌, 窦家瑜主编, 万成林, 窦家瑜, 韩德昌, 韩德昌, 窦家瑜主编 , 王幸等编写, 韩德昌, 窦家瑜, 王幸, 主编韩德昌, 窦家瑜, 韩德昌, 窦家瑜

Publisher

天津:天津大学出版社

Published

1996

Language

ZH

ISBN

9787561808474