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La Publicité : Stratégie et Placement Média : Ou Comment Choisir le Mix-média le Plus Efficace by Dagenais, Bernard is a book available to read on EtoBox.

What is La Publicité : Stratégie et Placement Média : Ou Comment Choisir le Mix-média le Plus Efficace about?

Les annonceurs investissent, travers le monde, quelque 400 milliards de dollars chaque anne pour faire connatre leurs produits, leurs services ou leurs ides. Ce que peroit le consommateur-citoyen de ces investissements, c'est le message. Mais la ralisation de celui-ci n'accapare qu'une faible partie des sommes dpenses en publicit. La majeure partie des investissements sont dirigs vers l'achat des espaces publicitaires. Comment et pourquoi un annonceur choisit-il tel mdia plutt qu'un autre? Pourquoi l'intrieur d'un mdia prfre-t-il certains cahiers ou certaines plages horaires? Pourquoi a-t-il recours des mdias non traditionnels, la communication interactive, la communication directe? Pourquoi le hors mdia comme le cinma, les pages jaunes, la publicit par l'objet font-ils dsormais partie de la trousse du publicitaire? Chacun de ces outils de communication est privilgi parce qu'il est cens rejoindre de faon plus efficace la cible vise. Mais comment fait-on pour trouver le bon outil? La stratgie mdia que construit chaque annonceur dcoule d'une connaissance fine de l'offre mettre en valeur, du public que l'on veut atteindre, des forces et des faiblesses de chacun des outils de com

Author

Dagenais, Bernard

Publisher

Presses de l'Université Laval

Published

2008

Language

FR

ISBN

9782763783062

Subjects

Management, Business