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广告争夺战 互联网数据霸主与广告巨头的博弈 = Frenemies : the epic disruption of the ad business (and everything else) by (美)肯·奥莱塔(Ken Auletta)著 ; 林小木译 is a business book available to read on EtoBox.
What is 广告争夺战 互联网数据霸主与广告巨头的博弈 = Frenemies : the epic disruption of the ad business (and everything else) about?
窥探未来,探讨什么正在取代传统广告。《广告争夺战:互联网数据霸主与广告巨头的博弈》是危机中的广告营销世界的真实写照。 广告界,过去的同盟伙伴如今成为竞争对手,广告主对广告代理商吃回捆的指控不绝于耳。“友敌”关系在广告营销行业的蔓延,昭示着这个行业的不安。在这《广告争夺战:互联网数据霸主与广告巨头的博弈》中,我们会看到一些广告界传统的象征,比如全球大的广告代理商WPP集团的传奇领袖苏铭天。大多数人都与脸书和谷歌交好,而他却公开反对这些技术平台。 我们还会看到欧文·戈特利布,他是大型媒介代理商群邑集团的领袖。但是,在甲骨文、IBM等技术企业的支持下,广告购买越来越由计算机程序实现,这让群邑集团和大多媒介代理一样,面对技术的锋芒,看不清前方的道路。 在书中,我们也会看到许多“新势力”的代表,比如脸书的首席营销官卡洛琳·艾弗森;还有那些推动变革的新生力量;以及将广告视为干扰,并用软件将其屏蔽的千禧一代。为此,在书中,我们将会看到一位“媒人”式的人物,他就是媒链公司的迈克尔·卡森。他将广告营销行业的各方联系在一起,将行业面临的恐惧和变革,转化为自身发展的资源。
Who reads 广告争夺战 互联网数据霸主与广告巨头的博弈 = Frenemies : the epic disruption of the ad business (and everything else)?
It is typically read by working professionals who need an authoritative practice reference.
Common subject areas: medicine, law, business, engineering.
- Author
- (美)肯·奥莱塔(Ken Auletta)著 ; 林小木译
- Publisher
- 北京：中信出版社
- Published
- 2019
- Language
- ZH
- ISBN
- 9787508699219
- Category
- business
- Subjects
- History, Humanities
- Rating
- 4.1 / 5 (152 ratings)
- Updated
- 2026-03-14
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