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产品管理 : 第4版 by (美)唐纳德·R.莱曼(Donald R. Lehmann),(美)拉塞尔·S.温纳(Russell S. Winer)著;汪涛译, 莱曼 (Lehmann, D.) is a book available to read on EtoBox.

What is 产品管理 : 第4版 about?

1 (p1): 第一章 产品管理概述3 (p2): 概述5 (p3): 营销组织5 (p4): 以产品为中心的组织8 (p5): 以市场为中心的组织10 (p6): 以职能为中心的组织11 (p7): 销售人员扮演的角色11 (p8): 全球营销对营销组织的意义12 (p9): 产品管理:事实和假象12 (p10): 背景13 (p11): 关键技能14 (p12): 营销计划14 (p13): 不同产业和企业规模间的差异15 (p14): 影响产品管理的一些变化16 (p15): 营销组织的变化20 (p16): 全书概述20 (p17): 营销计划20 (p18): 营销战略20 (p19): 营销活动决策21 (p20): 总结21 (p21): 参考资料22 (p22): 附录 产品经理们答复的样本25 (p23): 第二章 营销计划27 (p24): 概述33 (p25): 制订计划的过程33 (p26): 制订计划的方法34 (p27): 计划过程的步骤35 (p28): 营销计划的组成36 (p29): 执行摘要36 (p30): 形势分析37 (p31): 营销目标/战略37 (p32): 营销支持方案37 (p33): 计划的其他部分37 (p34): 例子40 (p35): 两个案例分析40 (p36): 能量棒(ca.2002)41 (p37): 个人数字助理(1999年)44 (p38): 总结44 (p39): 参考资料45 (p40): 附录 营销计划纲要49 (p41): 第三章 确定竞争集合51 (p42): 概述54 (p43): 市场竞争的层次54 (p44): 定义58 (p45): 重叠的细分市场58 (p46): 中介媒介的影响59 (p47): 对产品战略的启示60 (p48): 示例62 (p49): 确定竞争者的方法62 (p50): 管理层判断63 (p51): 基于顾客的测量68 (p52): 小结69 (p53): 竞争者的选择70 (p54): 企业竞争71 (p55): 总结71 (p56): 参考资料75 (p57): 第四章 品类吸引力分析77 (p58): 概述78 (p59): 综合市场因素78 (p60): 品类规模79 (p61): 市场增长79 (p62): 产品生命周期80 (p63): 销售周期80 (p64): 季节性因素81 (p65): 利润81 (p66): 品类因素81 (p67): 新进入者的威胁83 (p68): 购买方的议价能力84 (p69): 供应方的议价能力85 (p70): 品类竞争86 (p71): 替代品的压力86

Author

(美)唐纳德·R.莱曼(Donald R. Lehmann),(美)拉塞尔·S.温纳(Russell S. Winer)著;汪涛译, 莱曼 (Lehmann, D.)

Publisher

北京:北京大学出版社

Published

2006

Language

ZH

ISBN

9787301096901