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市场营销实务全书 by 赖德胜, 亮清主编; 赖德胜; 亮清 is a book available to read on EtoBox.

What is 市场营销实务全书 about?

封面 1 书名 2 版权 3 前言 4 目录 10 目标市场选择的内容之———目标市场选择的过程’ 127 市场机遇的特点之一——市场机遇的客观性 24 市场开拓篇 24 一、市场机会的识别 24 市场机遇的特点之二——市场机遇的偶然性 26 市场机遇的特点之三——市场机遇的时效性 28 市场机遇的特点之四——市场机遇认识的差异性 30 市场机遇的特点之五——市场机遇的不确定性 33 市场机遇的特点之六——市场机遇的“创”与“求” 37 二、市场机遇的捕捉 39 捕捉市场机遇的原则之一——市场观念的建立 39 捕捉市场机遇的原则之二——研究机遇的规律性 42 捕捉市场机遇的原则之三——独具慧眼的创意 45 捕捉市场机遇的原则之四——反向思维逆水行舟 47 捕捉市场机遇的原则之五——使科技尽快转化为生产力 50 三、信息与信息渠道 53 市场信息系统的组成之一——信息的收集 53 市场信息系统的组成之二——信息的区分 56 市场信息系统的组成之三——信息的分析 59 市场信息系统的组成之四——内部会计系统 61 市场信息系统的组成之五——营销情报系统 63 市场信息系统的组成之六——营销研究系统 66 市场信息系统的组成之七——营销组织系统的信息 69 市场信息系统的组成之八——信息反馈 72 四、如何进行市场调研 74 市场调研的关键环节之一——确定市场调研的内容 75 市场调研的关键环节之二——选择市场调研人员 77 市场调研的关键环节之三——实地调研的工作步骤 80 市场调研的关键环节之四——市场调研的基本方法 82 市场调研的关键环节之五——设计一份受欢迎的调查表 85 市场调研的关键环节之六——写调研分析报告 87 五、市场需求测定 90 市场预测的内容之一——市场预测的方法 90 市场预测的内容之二——当前需求的估量方法 95 市场预测的内容之三——未来需求的测定方法 98 市场细分的内容之一——细分市场的方法 102 六、如何进行市场细分 102 市场细分的内容之二——细分市场的模式 105 市场细分的内容之三——细分市场的程序 108 市场细分的内容之四——细分市场的依据 110 市场细分的内容之五——细分消费者市场、 114 市场细分的内容之六——细分产品市场 118 市场细分的内容之七——评估细分市场 119 市场细分的内容之八——选择细分市场 121 企业形象树立内容之三——产品质量是企业形象的根本保证 1024 八、产品形象设计 1030 产品形象设计内容之一——产品的品版和商标策略 1030 产品形象设计内容之二——产品的组合设计 1033 产品形象设计内容之三——产品的包装设计 1035 九、企业CI战略应用 1037 企业CI战略应用之一——麦当劳CI战略应用的企业理念 1037 企业CI战略应用之二——四通集团CI战略 1040

Author

赖德胜, 亮清主编; 赖德胜; 亮清

Publisher

北京:工商出版社

Published

1996

Language

ZH

ISBN

9787800122323