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广告文案 by 张继缅主编, 张继缅主编, 张继缅 is a book available to read on EtoBox.

What is 广告文案 about?

1 (p1): 第一章 广告文案概说 2 (p1-1): 第一节 广告与广告文案 10 (p1-2): 第二节 广告文案的特性 22 (p1-3): 第三节 广告文案的分类 31 (p1-4): 第四节 广告文案的生成 35 (p2): 第二章 广告文案的写作目的 36 (p2-1): 第一节 制定广告文案的写作目的 45 (p2-2): 第二节 明确广告文案的受众 54 (p2-3): 第三节 建立创造性的思维机制 67 (p3): 第三章 广告文案的创意 68 (p3-1): 第一节 广告文案的写作原则 75 (p3-2): 第二节 广告创意的生成与实现 89 (p3-3): 第三节 广告语言的基本要求 99 (p4): 第四章 广告文案的诉求策略 100 (p4-1): 第一节 广告文案的目标市场策略 104 (p4-2): 第二节 广告文案的理性诉求策略 108 (p4-3): 第三节 广告文案的感性诉求策略 113 (p4-4): 第四节 广告文案的感性与理性结合诉求策略 118 (p4-5): 第五节 广告文案的信息情报诉求策略 125 (p5): 第五章 广告文案的结构 126 (p5-1): 第一节 广告文案的构成要素 137 (p5-2): 第二节 广告文案各要素间的关系 147 (p5-3): 第三节 广告文案各要素的整合 152 (p6): 第六章 广告标题 153 (p6-1): 第一节 广告标题的特性 159 (p6-2): 第二节 广告标题的作用 163 (p6-3): 第三节 广告标题的类型 168 (p6-4): 第四节 广告标题的写作 183 (p7): 第七章 广告正文 184 (p7-1): 第一节 广告正文的特征 194 (p7-2): 第二节 广告正文的类型 202 (p7-3): 第三节 广告正文的写作 211 (p7-4): 第四节 广告随文的写作 217 (p8): 第八章 广告语 218 (p8-1): 第一节 广告语的概念及作用 221 (p8-2): 第二节 广告语的创作及要求 225 (p8-3): 第三节 广告语的类型及特点 232 (p9): 第九章 媒体广告文案 233 (p9-1): 第一节 印刷广告文案的写作 239 (p9-2): 第二节 广播广告文案的写作 247 (p9-3): 第三节 电视广告文案的写作 254 (p9-4): 第四节 网络广告文案的写作 256 (p9-5): 第五节 其他广告文案的写作 263 (p10): 第十章 系列广告文案 264 (p10-1): 第一节 系列广告文案的特性 273 (p10-2): 第二节 系列广告文案的类型 278 (p10-3): 第三节 系列广告文案的写作 288 (p11): 第十一章 广告效果调查文案 289 (p11-1): 第

Author

张继缅主编, 张继缅主编, 张继缅

Publisher

北京:中央广播电视大学出版社

Published

2001

Language

ZH

ISBN

9787304020613