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Was Marken leisten könnten : Eine Kritik des Markenmachens – Anregungen aus der Praxis by Jürgen Häusler is a nonfiction available to read on EtoBox.

What is Was Marken leisten könnten : Eine Kritik des Markenmachens – Anregungen aus der Praxis about?

Dieses Buch regt an, neu, anders und tiefer über das Markenmachen nachzudenken. Jürgen Häusler hat sich über zwanzig Jahre seines Berufslebens mit Fragen rund um die Entwicklung und Führung von Marken beschäftigt: Wie lautet das Erfolg bringende Nutzenversprechen einer Marke? Wie schafft man es, eine Marke als echtes Original zu entwickeln und über die Zeit lebendig zu halten? Wie geht man verantwortlich damit um, dass man als Berater*in und Markenmacher*in das Verhalten von Mitmenschen beeinflusst? Seine Beobachtungen und Erkenntnisse hat er – empirisch fundiert, theoretisch reflektiert und selbstkritisch distanziert – in diesem Buch zusammengefasst. Im Ergebnis ist kein weiteres Kochbuch zum Markenmachen entstanden. Es gibt unzählige Bücher, die behaupten, das Kochrezept für gutes Markenmachen gefunden zu haben. Ähnlich viele Markenmacher merken, dass diese Rezepte meist nicht funktionieren (und die Suppen immer fader oder versalzener schmecken). Daher sollte nochmals neu und mit anderen Perspektiven über das Thema nachgedacht werden. Könnte es nicht vielversprechender sein, die vielfach vorhandenen Zweifel anzusprechen, die insgeheim vorhandenen Fragezeichen auch zu setzen, erle

Who reads Was Marken leisten könnten : Eine Kritik des Markenmachens – Anregungen aus der Praxis?

Author

Jürgen Häusler

Publisher

Springer Fachmedien Wiesbaden Springer Gabler

Published

2021

Language

DE

ISBN

9783658324919

Category

nonfiction

Subjects

Marketing, Design, Management