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现代广告学 by 何修猛编著(华东师范大学政治系), 何修猛编著, 何修猛, 何修猛, (广告) is a book available to read on EtoBox.

What is 现代广告学 about?

1 (p1): 第一章 现代广告的价值观 2 (p1-2): 第一节 广告的科学含义 2 (p1-3): 一、广告的含义 10 (p1-4): 二、广告的要素 13 (p1-5): 三、广告学的研究对象 21 (p1-6): 第二节 现代广告与市场经济 21 (p1-7): 一、现代广告与社会主义市场经济 25 (p1-8): 二、现代广告与知识经济 29 (p1-9): 三、现代广告与经济全球化 33 (p1-10): 四、现代广告与WTO 38 (p1-11): 五、广告经济的特色 41 (p1-12): 一、现代广告对传统广告的发展 41 (p1-13): 第三节 现代广告与传统广告 48 (p1-14): 二、广告的现代化 57 (p2): 第二章 现代广告的市场观 57 (p2-2): 第一节 现代广告的市场分析 58 (p2-3): 一、买方市场的形成 59 (p2-4): 二、社会经济生活的富裕化 60 (p2-5): 三、企业经营导向策略的形象化 62 (p2-6): 四、市场竞争的激烈化 65 (p2-7): 五、产业技术的趋同化 66 (p2-8): 六、大众媒介的普及化 67 (p2-9): 七、市场监管的法制化 67 (p2-10): 第二节 现代广告的公众分析 68 (p2-11): 一、生活方式的变化 70 (p2-12): 二、消费心理的变化 71 (p2-13): 三、消费行为的变化 72 (p2-14): 四、消费文化的变化 74 (p2-15): 五、商品价值观的变化 75 (p2-16): 六、服务需求的变化 79 (p3): 第三章 现代广告的CI观 79 (p3-2): 第一节 现代广告与企业形象战略 80 (p3-3): 一、企业形象战略的含义 87 (p3-4): 二、企业形象战略的特点 93 (p3-5): 三、企业形象战略的发展趋势 98 (p3-6): 四、现代广告与企业形象战略的关系 103 (p3-7): 第二节 现代广告的形象策划 104 (p3-8): 一、企业战略形象策划 107 (p3-9): 二、企业文化形象策划 111 (p3-10): 三、企业行为形象策划 112 (p3-11): 四、企业员工形象策划 113 (p3-12): 五、企业视觉形象策划 122 (p4): 第四章 现代广告的品牌观 122 (p4-2): 第一节 品牌形象的价值效应 123 (p4-3): 一、品牌形象的价值效应 131 (p4-4): 二、品牌策划与广告策划 133 (p4-5): 第二节 品牌形象的策划艺术 133 (p4-6): 一、企业品牌形象的构成指标 138 (p4-7): 二、策划品牌形象的准则 140 (p4-8): 三、策划品牌形象的艺术 143 (p4-9): 第三节 塑造企业品牌形象的策

Author

何修猛编著(华东师范大学政治系), 何修猛编著, 何修猛, 何修猛, (广告)

Publisher

上海:复旦大学出版社

Published

2001

Language

ZH

ISBN

9787309027181