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企业营销道德 by 甘碧群主编, 甘碧群主编, 甘碧群 is a book available to read on EtoBox.

What is 企业营销道德 about?

1 (p0-1): 目录 1 (p0-2): 第一章 企业营销与营销道德 1 (p0-3): 一、现代企业营销概述 9 (p0-4): 二、市场经济中的营销道德 24 (p0-5): 三、营销道德对企业营销的影响 28 (p0-6): 第二章 企业社会责任 28 (p0-7): 一、企业角色的双重性:经济人和社会人 35 (p0-8): 二、企业承担的社会责任 46 (p0-9): 三、社会责任对企业营销的影响 52 (p0-10): 四、消费者、政府及竞争者对企业社会责任的要求 57 (p0-11): 第三章 企业营销行为的道德评价 57 (p0-12): 一、营销行为及其分类 66 (p0-13): 二、营销道德评价与营销行为选择 72 (p0-14): 三、道德评价的一般理论 78 (p0-15): 四、营销道德判断的几种具体理论 92 (p0-16): 第四章 产品策略中的道德问题 93 (p0-17): 一、产品设计和定位中的道德问题 99 (p0-18): 二、产品商标中的道德问题 104 (p0-19): 三、产品包装中的道德问题 108 (p0-20): 四、服务产品中的道德问题 117 (p0-21): 五、产品回收中的道德问题 120 (p0-22): 六、产品与环境中的道德问题 123 (p0-23): 第五章 定价策略中的道德问题 123 (p0-24): 一、定价策略中的非道德行为 132 (p0-25): 二、非道德定价的特征及其危害 136 (p0-26): 三、企业非道德定价的成因 140 (p0-27): 四、界定非道德定价的方法和约束标准 145 (p0-28): 五、制止非道德定价的有效途径 150 (p0-29): 六、价格欺诈与正当价格策略的界定 152 (p0-30): 一、企业分销策略及分销各主体间的道德关系 152 (p0-31): 第六章 分销策略中的道德问题 159 (p0-32): 二、分销策略中的道德规范及其作用 167 (p0-33): 三、分销策略中的不道德行为表现及其危害 173 (p0-34): 四、分销策略中的道德对策 182 (p0-35): 第七章 促销策略中的道德问题 182 (p0-36): 一、广告在社会经济中的作用及其道德内涵 203 (p0-37): 二、广告中的非道德行为及其危害 216 (p0-38): 三、其他促销策略中的非道德性行为 222 (p0-39): 第八章 营销研究中的道德问题 223 (p0-40): 一、营销研究中的道德责任 234 (p0-41): 二、营销研究中非道德行为的主要表现及其危害 240 (p0-42): 三、营销道德问题的评价 247 (p0-43): 第九章 影响企业营销道德性决策因素 247 (p0-44): 一、道德性营销决策的界定与内

Author

甘碧群主编, 甘碧群主编, 甘碧群

Publisher

武汉:湖北人民出版社

Published

1997

Language

ZH

ISBN

9787216021579