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Strategisches Mehrmarkencontrolling : Ein Beitrag zur integrierten und dynamischen Koordination von Markenportfolios by Mathias Kullmann is a nonfiction available to read on EtoBox.

What is Strategisches Mehrmarkencontrolling : Ein Beitrag zur integrierten und dynamischen Koordination von Markenportfolios about?

Marken werden heute als eine der zentralen Wertschöpfungsquellen im globalen Wettbewerb verstanden. Durch die fortschreitende Fragmentierung der Märkte und den steigenden Kostendruck der Markenanbieter gewinnen Mehrmarkenstrategien zunehmend an Bedeutung. Allerdings wird in Marketing und Markenführung vermehrt der Nachweis einer angemessenen Profitabilität gefordert. Immer öfter wird in diesem Zusammenhang vom'Marketing RoI'bzw. dem'Brand RoI'gesprochen. Mathias Kullmann entwickelt ein theoretisch fundiertes Konzept für ein identitätsbasiertes Controlling von Mehrmarkenstrategien und unterzieht es anhand einer umfassenden empirischen Studie einer anspruchsvollen Validierung. Er zeigt die praktische Relevanz seines Konzeptes anhand eines Simulationsmodells auf und leitet exemplarisch konkrete Handlungsempfehlungen für den deutschen Süßwarenmarkt ab.

Who reads Strategisches Mehrmarkencontrolling : Ein Beitrag zur integrierten und dynamischen Koordination von Markenportfolios?

Author

Mathias Kullmann

Publisher

Deutscher Universitätsverlag

Published

2006

Language

DE

ISBN

9783835004146

Category

nonfiction

Subjects

Marketing, Science, Economics