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协同与互动 : 网络营销创意传播服务模式研究 = Negotiation and interaction : the study on service and business model of marketing creative communication by 沈虹著, 沈虹, author, 沈虹著, 沈虹 is a book available to read on EtoBox.

What is 协同与互动 : 网络营销创意传播服务模式研究 = Negotiation and interaction : the study on service and business model of marketing creative communication about?

1 (p1): 第一章 导论1 (p1-1): 第一节 研究背景和创新点1 (p1-1-1): 一、从新媒体到互动网络平台3 (p1-1-2): 二、消费者在变——80后的主流化和90后的全面崛起6 (p1-1-3): 三、本研究的创新点7 (p1-2): 第二节 选题依据、意义及基本概念说明7 (p1-2-1): 一、研究选题的由来9 (p1-2-2): 二、广告传播理论与实践需要知行合一10 (p1-2-3): 三、产业振兴的现实意义11 (p1-2-4): 四、“三网融合”的发展机遇13 (p1-2-5): 五、从广告到营销创意传播的概念说明16 (p2): 第二章 文献综述16 (p2-1): 第一节 广告营销传播模式的相关理论梳理16 (p2-1-1): 一、从大众传播模式到营销传播模式20 (p2-1-2): 二、现代广告营销传播理论的发展路径30 (p2-1-3): 三、广告营销传播效果模式的变迁33 (p2-2): 第二节 互动网络环境下营销传播的研究现状33 (p2-2-1): 一、互动网络营销传播策略研究36 (p2-2-2): 二、互动网络营销传播实践研究42 (p2-2-3): 三、互动网络的消费者研究44 (p2-2-4): 四、互动网络营销形式和执行研究51 (p2-3): 第三节 营销传播研究中消费者参与品牌创建理论51 (p2-3-1): 一、以消费者为中心衍生产品的共同设计创意53 (p2-3-2): 二、品牌价值在消费者体验中的共同创意57 (p2-3-3): 三、从服务主导模式到共同创意的管理64 (p3): 第三章 研究方法64 (p3-1): 第一节 历史比较分析法64 (p3-1-1): 一、为何选用历史比较分析法66 (p3-1-2): 二、历史比较分析法的资源68 (p3-2): 第二节 定性资料收集——抽样及访谈68 (p3-2-1): 一、抽样方法——非概率抽样71 (p3-2-2): 二、定性访谈——深度访问法74 (p4): 第四章 广告营销传播活动中各要素的变化74 (p4-1): 第一节 广告主在互动营销中的角色74 (p4-1-1): 一、“全程”参与与随时反应80 (p4-1-2): 二、广告主主导地位的“丧失”和技术“恐惧”84 (p4-1-3): 三、广告营销传播目的的统一87 (p4-2): 第二节 互动营销中广告人与品牌传播87 (p4-2-1): 一、正在“消失”的专业广告人91 (p4-2-2): 二、从制定和执行传播策略到创意传播管理94 (p4-2-3): 三、寻找“大创意”与内容创意99 (p4-3): 第三节 互动媒体与互动营销传播99 (p4-3-1): 一、传统的大众媒体正在转型102 (p4-3-2): 二、视而不见的媒体发布105 (p4-3-3): 三、管理消费者自

Author

沈虹著, 沈虹, author, 沈虹著, 沈虹

Publisher

北京:中央民族大学出版社

Published

2013

Language

ZH

ISBN

9787566005502