Can I read 品牌领导 管理品牌资产 塑造强势品牌 on EtoBox?

品牌领导 管理品牌资产 塑造强势品牌 by (美)大卫·A.艾克(David A.Aaker),(美)爱里克·乔瑟米赛勒(Erich Joachimsthaler)著;曾晶译, (美)大卫·A.艾克(David A. Aaker), (美)爱里克·乔瑟米赛勒(Erich Joachimsthaler)著 , 曾晶译, 艾克, David A Aaker, 乔瑟米赛勒, 曾晶, 艾克 大卫·A·, 爱格 is a book available to read on EtoBox.

What is 品牌领导 管理品牌资产 塑造强势品牌 about?

1 (p0-1): 目录前言 1 (p0-2): 第一部分 导论 3 (p0-3): 1.品牌领导——正在兴起的模式 5 (p0-4): 品牌管理——传统模式 9 (p0-5): 品牌领导——正在兴起的模式 16 (p0-6): 创建品牌的回报 29 (p0-7): 品牌领导的任务 32 (p0-8): 第二部分 品牌识别 32 (p0-9): 本书的编排 37 (p0-10): 2.品牌识别——品牌战略的里程碑 39 (p0-11): 维珍(Virgin)航空的故事 46 (p0-12): 品牌识别策划模式 58 (p0-13): 如何在发展品牌识别系统的过程中避免常见的错误 75 (p0-14): 3.精心设计和诠释品牌 78 (p0-15): 定义“领导者” 80 (p0-16): 定义品牌个性——利利宾公司的故事 83 (p0-17): 如何诠释品牌识别的内容 85 (p0-18): 品牌识别支持活动的审核 89 (p0-19): 品牌识别的角色模式 96 (p0-20): 视觉标识的制定 99 (p0-21): 品牌识别的优先因素 105 (p0-22): 如何传播已诠释的识别内容 108 (p0-23): 重新审视品牌识别 108 (p0-24): 第三部分 品牌结构:实现清晰、协调和平衡 113 (p0-25): 4.品牌关系谱 115 (p0-26): 通用电气公司(GE)的经历 118 (p0-27): 玛利洛特公司(Marriot)的经历 121 (p0-28): 设计品牌结构——托权人和亚品牌 123 (p0-29): 把品牌联系起来——品牌关系谱 126 (p0-30): 多品牌组合体 130 (p0-31): 托权品牌 135 (p0-32): 亚品牌 139 (p0-33): 品牌化的组合 142 (p0-34): 在品牌关系谱中选择正确的位置 151 (p0-35): 5.品牌结构 153 (p0-36): Polo拉尔夫·劳伦的传奇 158 (p0-37): 市场复杂性、品牌混乱和品牌结构 159 (p0-38): 什么是品牌结构 181 (p0-39): 扩展品牌范围 185 (p0-40): 审核品牌结构 185 (p0-41): 第四部分 超越广告的品牌创建 193 (p0-42): 6.阿迪达斯与耐克创建品牌的故事 196 (p0-43): 阿迪达斯——成长的年代 199 (p0-44): 耐克传奇 215 (p0-45): 早晨好,阿迪达斯 219 (p0-46): 寻找阿迪达斯品牌工作的焦点 227 (p0-47): 启示 231 (p0-48): 7.赞助活动在创建品牌中的作用 233 (p0-49): 万事达卡(MasterCard)的世界杯赞助活动 240 (p0-50): 赞助在品牌创建过程中发挥怎样的作用

Author

(美)大卫·A.艾克(David A.Aaker),(美)爱里克·乔瑟米赛勒(Erich Joachimsthaler)著;曾晶译, (美)大卫·A.艾克(David A. Aaker), (美)爱里克·乔瑟米赛勒(Erich Joachimsthaler)著 , 曾晶译, 艾克, David A Aaker, 乔瑟米赛勒, 曾晶, 艾克 大卫·A·, 爱格

Publisher

北京:新华出版社

Published

2001

Language

ZH

ISBN

9787501152155