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中国媒体发展研究报告. 2011年, 广告卷 by 武汉大学媒体发展研究中心,武汉大学新闻与传播学院,武汉大学“社会转型与中国大众传媒改革”创新基地主办, 张金海主编, 张金海 is a book available to read on EtoBox.

What is 中国媒体发展研究报告. 2011年, 广告卷 about?

3 (p1): 广告理论研究与社会发展 3 (p1-1): 发达国家广告产业的发展及其对中国广告产业的启示&张金海 杨雪 9 (p1-2): 广告学理论范式的演进&胡维平 曾晓洋 14 (p1-3): 传播类博士学位论文选题研究(2000—2009年)&郑欢 张小卫 李垒垒 25 (p1-4): 社会性别视角与广告传播研究&唐佳希 29 (p1-5): 广告与经济社会发展的三维功能关系&许正林 35 (p1-6): 广告效果研究的几个基本问题&黎明 41 (p1-7): 方法与建立:广告批评的标准&汪开庆 47 (p1-8): 重新认识广告功能&佘世红 53 (p1-9): 论长尾理论视域下的广告传播策略&戴海波 58 (p1-10): 全球化时代的电视与国家发展&章俊 63 (p1-11): 国际广告产业竞争力分析与评价&代婷婷 73 (p1-12): 2008—2010年我国广告效果研究综述&王锐 81 (p2): 广告传播与消费文化 81 (p2-1): 公益广告舆论流变及社会影响力探析&杨海军 86 (p2-2): 品牌传播理念下的新媒体广告&舒咏平 92 (p2-3): 从文化的原则到文化的自觉——理解广告文化传播的又一视角&程明 徐芳琳 彭晓妍 99 (p2-4): 后现代消费文化语境下广告本质功能的后现代转向&杨魁 丁茜茜 107 (p2-5): 新中国90年代的广告创意与消费文化的兴起&薛菁 111 (p2-6): 符号的诡计:罗兰·巴特“神话学”视域中的广告传播机制&张丰年 118 (p2-7): 论广告、媒介与社会阶层&孔秀祥 124 (p2-8): 人性的撕扯与回归:弗洛伊德“人格结构”理论在广告表现中的运用&蔡立媛 129 (p2-9): 广告镜像中的全球化与本地化:20世纪早期中国女性装饰分析&殷秀云 林升栋 138 (p2-10): 文化涵化与跨文化广告创作&汪洋 145 (p3): 广告市场与广告实务 145 (p3-1): 对“宝洁收回媒介购买业务”行为的检讨与反思&钱广贵 150 (p3-2): 广告客户价值的评估与细分——基于广告客户生命周期理论&陈艳彩 157 (p3-3): 我国广告产业制度中市场化与强行政干预的矛盾冲突&曾兰平 165 (p3-4): 中国电视购物广告存在的问题及对策研究&郭鹏 172 (p3-5): 广告代理的道德风险及其防范&柳庆勇 张金海 178 (p3-6): 基于传播特征的微博营销策略研究——以新浪微博为例&李小曼 朱懋 185 (p3-7): 2009年安徽省动漫市场消费者需求调查与建议&邬盛根 李迎曦 194 (p3-8): 问题检视与对策研究:CIM战略在中国的理论与实践&祝翔 刘琴 200 (p3-9): 广告视野中的消费观念变迁——以改革开放年《广州日报》为研究对象&韩红星 陈柏羽

Author

武汉大学媒体发展研究中心,武汉大学新闻与传播学院,武汉大学“社会转型与中国大众传媒改革”创新基地主办, 张金海主编, 张金海

Publisher

武汉:武汉大学出版社

Published

2012

Language

ZH

ISBN

9787307097766