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现代市场营销学 by 黄洪民编著, 黄洪民, 1958 2-, 黄洪民编著, 黄洪民 is a book available to read on EtoBox.

What is 现代市场营销学 about?

1 (p0-1): 前言 1 (p1): 第一章 市场营销的含义、任务和观念 1 (p1-2): 第一节 市场营销的含义 7 (p1-3): 第二节 市场营销的任务 15 (p1-4): 第三节 市场观念 24 (p2): 第二章 营销市场研究 24 (p2-2): 第一节 营销市场及其构成要素 28 (p2-3): 第二节 消费品市场 32 (p2-4): 第三节 生产资料市场 38 (p3): 第三章 消费者需求和购买行为研究 38 (p3-2): 第一节 消费者需求分析 44 (p3-3): 第二节 消费者购买动机与购买行为分析 53 (p3-4): 第三节 影响消费者购买行为的因素 63 (p4): 第四章 企业市场营销环境研究 63 (p4-2): 第一节 市场营销环境的重要性 69 (p4-3): 第二节 宏观市场环境 80 (p4-4): 第三节 微观市场环境 84 (p5): 第五章 营销市场调研 84 (p5-2): 第一节 市场调研在企业营销活动中的地位和意义 88 (p5-3): 第二节 营销市场调研的内容和类型 97 (p5-4): 第三节 营销市场调研的方法与步骤 105 (p6): 第六章 市场营销决策 105 (p6-2): 第一节 营销决策的概念和基本要素 109 (p6-3): 第二节 营销决策的内容和分类 115 (p6-4): 第三节 营销决策的程序和原则 122 (p6-5): 第四节 营销决策的方法 129 (p7): 第七章 市场细分和目标市场决策 129 (p7-2): 第一节 市场细分概述 132 (p7-3): 第二节 市场细分的要求和标准 143 (p7-4): 第三节 目标市场选择 152 (p7-5): 第四节 市场营销组合 160 (p7-6): 第一节 产品和产品组合决策 160 (p8): 第八章 产品决策 170 (p8-2): 第二节 产品市场寿命周期与新产品开发策略 184 (p8-3): 第三节 产品品牌与包装决策 192 (p9): 第九章 价格决策 192 (p9-2): 第一节 影响商品价格形成的因素 196 (p9-3): 第二节 企业的定价目标和定价方法 202 (p9-4): 第三节 定价策略 210 (p9-5): 第四节 企业的价格调整 215 (p10): 第十章 销售渠道决策 215 (p10-2): 第一节 销售渠道模式 219 (p10-3): 第二节 销售渠道的选择 226 (p10-4): 第三节 销售渠道管理 232 (p11): 第十一章 促销决策 232 (p11-2): 第一节 促销与促销组合 239 (p11-3): 第二节 人员推销 244 (p11-4): 第三节 广告 258 (p11-5): 第四节 公共关系 264 (p11-6): 第五节

Author

黄洪民编著, 黄洪民, 1958 2-, 黄洪民编著, 黄洪民

Publisher

青岛:青岛出版社

Published

2000

Language

ZH

ISBN

9787543618350