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市场营销学 Shi chang ying xiao xue by 陈蓉,李雪,唐烨主编, 陈蓉, 李雪, 唐烨主编, 唐烨, Li xue, Tang ye, 陈蓉, 李雪, Rong Chen, Ye Tang, Xue Li, 陈蓉, 李雪, 唐烨主编, 陈蓉, 唐烨, 李雪 is a book available to read on EtoBox.

What is 市场营销学 Shi chang ying xiao xue about?

1 (p1): 第一章 市场营销导论2 (p1-1): 第一节 市场与市场营销的基本概念14 (p1-2): 第二节 营销观念的发展22 (p1-3): 第三节 市场营销学的性质、特点及研究对象26 (p1-4): 第四节 顾客导向与顾客满意41 (p2): 第二章 市场竞争战略42 (p2-1): 第一节 市场竞争分析49 (p2-2): 第二节 市场竞争者分析55 (p2-3): 第三节 市场竞争战略73 (p3): 第三章 市场营销环境74 (p3-1): 第一节 市场营销环境的含义和特点77 (p3-2): 第二节 微观营销环境82 (p3-3): 第三节 宏观营销环境90 (p3-4): 第四节 环境分析与营销对策97 (p4): 第四章 市场营销调研与需求预测98 (p4-1): 第一节 市场营销调研分类102 (p4-2): 第二节 市场营销调研程序109 (p4-3): 第三节 调查问卷设计113 (p4-4): 第四节 市场需求预测和市场研究124 (p5): 第五章 消费者市场与购买行为分析124 (p5-1): 第一节 消费者市场与消费者行为模式131 (p5-2): 第二节 组织市场与购买行为分析149 (p6): 第六章 目标市场营销150 (p6-1): 第一节 市场细分156 (p6-2): 第二节 目标市场选择160 (p6-3): 第三节 市场定位168 (p7): 第七章 产品策略168 (p7-1): 第一节 产品整体概念及分类171 (p7-2): 第二节 产品组合175 (p7-3): 第三节 产品生命周期181 (p7-4): 第四节 新产品开发186 (p7-5): 第五节 品牌与商标194 (p7-6): 第六节 产品包装207 (p8): 第八章 定价策略207 (p8-1): 第一节 影响定价的主要因素214 (p8-2): 第二节 制定价格程序222 (p8-3): 第三节 定价策略229 (p8-4): 第四节 营销价格变动与企业对策236 (p9): 第九章 营销渠道策略237 (p9-1): 第一节 分销渠道的概念、职能和类型246 (p9-2): 第二节 分销渠道的策略255 (p9-3): 第三节 中间商259 (p9-4): 第四节 渠道冲突管理263 (p9-5): 第五节 物流管理269 (p10): 第十章 促销策略271 (p10-1): 第一节 促销组合278 (p10-2): 第二节 人员推销284 (p10-3): 第三节 营业推广291 (p10-4): 第四节 广告299 (p10-5): 第五节 公共关系309 (p11): 第十一章 市场营销计划、组织、执行与控制310 (p11-1): 第一节 市场营销管理314 (p11-2): 第二节 市场营销计划与组织321 (p

Author

陈蓉,李雪,唐烨主编, 陈蓉, 李雪, 唐烨主编, 唐烨, Li xue, Tang ye, 陈蓉, 李雪, Rong Chen, Ye Tang, Xue Li, 陈蓉, 李雪, 唐烨主编, 陈蓉, 唐烨, 李雪

Publisher

武汉:中国地质大学出版社

Published

2012

Language

ZH

ISBN

9787562529262