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新媒体管理 : 从战略到布局 by 谢少常著, 谢少常, 1970- is a book available to read on EtoBox.

What is 新媒体管理 : 从战略到布局 about?

1 (p1): 第一章 媒体的本质与沿革 2 (p1-1): 1.1 认识传媒的本质 6 (p1-2): 1.2 传媒存在的意义 13 (p1-3): 1.3 信息技术对传媒的推动 16 (p1-4): 1.4 中国的现状 19 (p2): 第二章 从有序到混沌:新媒体到底颠覆了什么 20 (p2-1): 2.1 传统传媒的经营模型和产业环境 28 (p2-2): 2.2 新媒体的特征 35 (p2-3): 2.3 新传媒的分类与经营模式初探 83 (p3): 第三章 共浸:新媒体的方向与策略 86 (p3-1): 3.1 目标受众的确定 90 (p3-2): 3.2 传播介质与跨界融合 98 (p3-3): 3.3 商业模型梳理 105 (p3-4): 3.4 利基市场:方向的选择与坚守 111 (p3-5): 3.5 投资策略 113 (p4): 第四章 利益的分配——媒体平台的运作之道 115 (p4-1): 4.1 传统媒体的利益分配模式 117 (p4-2): 4.2 新媒体的利益分配模式 119 (p4-3): 4.3 基于广告利益分配的策略 122 (p4-4): 4.4 演艺平台和内容直播平台 125 (p5): 第五章 新媒体的内容生产管理 127 (p5-1): 5.1 工作流管理 130 (p5-2): 5.2 Push模式与UGC模式 144 (p5-3): 5.3 Push模式会死掉么 147 (p5-4): 5.4 新媒体时代的编辑部和编辑 153 (p5-5): 5.5 如何提升内容团队的战斗力 161 (p5-6): 5.6 网站专题 165 (p6): 第六章 新媒体的整合营销 172 (p6-1): 6.1 内容营销 176 (p6-2): 6.2 品牌塑造 181 (p6-3): 6.3 广告及未来的广告 187 (p6-4): 6.4 新媒体的广告客户管理 191 (p6-5): 6.5 调研服务与大数据 196 (p6-6): 6.6 竞争情报分析 199 (p6-7): 6.7 会议展览 204 (p6-8): 6.8 从O2O活动到O2O模式 208 (p6-9): 6.9 高价值内容销售 209 (p7): 第七章 移动媒体与App 212 (p7-1): 7.1 媒体是不是要开发自己的App 215 (p7-2): 7.2 移动终端的发展远景 220 (p7-3): 7.3 在移动媒体之外的空间 222 (p7-4): 7.4 视频和演艺App 226 (p7-5): 7.5 内容碎片化、多元化与洗脑 231 (p7-6): 7.6 App团队的建立 235 (p8): 第八章 新媒体公司的管理策略 236 (p8-1): 8.1 传统媒体和新媒体组织架构对比 239 (p8-2): 8.2 面向业务发展方向

Author

谢少常著, 谢少常, 1970-

Publisher

北京:电子工业出版社

Published

2016

Language

ZH

ISBN

9787121277320