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报纸广告纵横 by 裴凤安,倪沁仁,张帆,杨春燕, 沈阳市广告协会编, 沈阳市广告协会 is a book available to read on EtoBox.

What is 报纸广告纵横 about?

1 (p1): 第一章 报纸广告的产生 1 (p1-2): 第一节 国外报纸广告的产生 2 (p1-3): 第二节 中国报纸广告的产生 7 (p1-4): 第三节 中国早期报纸广告的特点 7 (p1-5): 一、报纸广告与报纸同时产生并迅速发展 8 (p1-6): 二、带有帝国主义色彩和封建恶势力的味道 8 (p1-7): 三、报馆和报纸广告竞争激烈 10 (p1-8): 四、广告内容五花八门,排版格式混乱不堪 11 (p1-9): 五、报纸广告出现了简单的广告设计,并形成初级的广告代理业 12 (p1-10): 第四节 中国早期报纸广告与当时社会政治、经济的关系 15 (p1-11): 一、报纸在装载信息方面的特点 15 (p1-12): 第一节 报纸媒介自身的特点 15 (p2): 第二章 报纸广告的特点 16 (p2-2): 二、报纸在编辑排版方面的特点 16 (p2-3): 三、报纸在发行方面的特点 17 (p2-4): 四、报纸在印刷方面的特点 17 (p2-5): 第二节 报纸的特点影响广告表现形式 17 (p2-6): 一、指导性 17 (p2-7): 二、信赖性 18 (p2-8): 三、表达性 18 (p2-9): 四、选择性 19 (p2-10): 五、普及性 20 (p2-11): 第三节 报纸广告在创意、设计上的特点 20 (p2-12): 七、专业性 20 (p2-13): 六、留存性 21 (p2-14): 一、报纸广告与文字设计 22 (p2-15): 二、系列报纸广告 23 (p2-16): 三、报纸广告的心理学 24 (p2-17): 四、报纸广告在情感效应上独具特色 24 (p2-18): 五、报纸广告为广告摄影增添新的用武之地 25 (p2-19): 第四节 报纸广告的局限性及与广播、电视广告的关系 28 (p3): 第三章 报纸广告的功能 28 (p3-2): 第一节 报纸广告的一般性功能 28 (p3-3): 一、信息传播功能 29 (p3-4): 二、指导消费功能 31 (p3-5): 三、沟通产销渠道,促进商品销售功能 32 (p3-6): 四、开创名牌,促进生产经营与管理的功能 33 (p3-7): 五、传授新知识、新技术和促进社会文明的功能 35 (p3-8): 第二节 报纸广告的特殊性 35 (p3-9): 一、报纸广告是报纸的有机组成部分 36 (p3-10): 二、报社的实力是提高报纸广告的物质基础 36 (p3-11): 三、广告在提高报纸质量上占有重要位置 38 (p4): 第四章 报纸广告的种类 38 (p4-2): 第一节 报纸广告种类问题的提出及其必要性 38 (p4-3): 一、报纸广告种类问题的提出 39 (p4-4): 二、报纸广告分类的重要性和必要性 41 (p4-5): 第二节 报纸

Author

裴凤安,倪沁仁,张帆,杨春燕, 沈阳市广告协会编, 沈阳市广告协会

Publisher

沈阳:辽宁人民出版社

Published

1997

Language

ZH

ISBN

9787205038229