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广告策划与创意 by 何学军主编, 何学军主编, 何学军 is a book available to read on EtoBox.

What is 广告策划与创意 about?

1 (p1): 1 广告策划概说 2 (p1-1): 1.1 策划与广告策划 2 (p1-1-1): 1.1.1 策划 4 (p1-1-2): 1.1.2 广告策划 5 (p1-1-3): 1.1.3 广告策划的构成要素 6 (p1-1-4): 1.1.4 广告策划的基本特征 7 (p1-1-5): 1.1.5 广告策划的基本原则 8 (p1-2): 1.2 广告策划的内容与程序 8 (p1-2-1): 1.2.1 广告策划的内容 13 (p1-2-2): 1.2.2 广告策划的程序 14 (p1-3): 1.3 整合营销传播与广告策划 14 (p1-3-1): 1.3.1 市场营销观念的发展嬗变 16 (p1-3-2): 1.3.2 营销观念嬗变中的广告理论与广告策划 18 (p1-3-3): 1.3.3 整合营销传播(IMC)的内涵 20 (p1-3-4): 1.3.4 “大广告”——整合营销传播中的广告策划 25 (p2): 2 市场分析与广告策划 26 (p2-1): 2.1 市场分析概述 26 (p2-1-1): 2.1.1 市场分析的含义 26 (p2-1-2): 2.1.2 市场分析的内容 26 (p2-1-3): 2.1.3 市场分析的作用 27 (p2-2): 2.2 宏观环境分析 28 (p2-2-1): 2.2.1 政治环境 28 (p2-2-2): 2.2.2 经济环境 30 (p2-2-3): 2.2.3 社会文化环境 31 (p2-2-4): 2.2.4 科学技术与自然环境 32 (p2-3): 2.3 微观环境分析 32 (p2-3-1): 2.3.1 企业内部环境分析 33 (p2-3-2): 2.3.2 消费者分析 33 (p2-3-3): 2.3.3 供应商分析 33 (p2-3-4): 2.3.4 营销中介分析 33 (p2-3-5): 2.3.5 竞争者分析 34 (p2-3-6): 2.3.6 社会公众分析 34 (p2-4): 2.4 消费者行为分析 34 (p2-4-1): 2.4.1 消费者行为分析的意义 35 (p2-4-2): 2.4.2 消费者行为的主要影响因素 43 (p2-4-3): 2.4.3 消费者的购买决策 46 (p2-5): 2.5 产品分析 46 (p2-5-1): 2.5.1 产品概念的基本把握 49 (p2-5-2): 2.5.2 品牌策划 52 (p2-6): 2.6 竞争分析 52 (p2-6-1): 2.6.1 竞争者分析 54 (p2-6-2): 2.6.2 竞争对象与战略原则的确定 55 (p2-6-3): 2.6.3 市场领导者战略 55 (p2-6-4): 2.6.4 市场挑战者战略 56 (p2-6-5): 2.6.5 市场跟随者战略和补缺者战略 56 (p2-7):

Author

何学军主编, 何学军主编, 何学军

Publisher

郑州:郑州大学出版社

Published

2012

Language

ZH

ISBN

9787564507961