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中美广告比较研究 by 张幼斌,黄蜜,陈若溪著 is a book available to read on EtoBox.

What is 中美广告比较研究 about?

本书分为上编"宏观视野中的中美广告",中编"中美广告作品比较",下编"中美广告文化传播"三个部分;上编主要从宏观层面探讨中美广告在历史溯源,业态现状,法律法规及专业教育等方面的概貌和特点.中编从微观层面对中美广告作品的主题,诉求,创意进行比较研究,同时基于公益广告的重要社会意义.下编结合宏观视角及微观层面的研究,将议题导向影响中美广告表现差异的广告传播策略及广告文化研究,以深入探究中美广告所植根的传播策略和文化背景,以此作为对整个中美广告比较研究的总结.

Author

张幼斌,黄蜜,陈若溪著

Publisher

北京:中国传媒大学出版社

Published

2018

Language

ZH

ISBN

9787565723476

Updated

2026-03-25