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电视策划与写作十讲 1 封面 1 扉页 2 版权页 3 序一 凸显主体性的电视方法论 4 序二 美好的电视在哪里? 7 目录 11 写在前面 电视需要创意/文本 15 一、最好?还是最坏的电视时代 15 二、态度决定一切 18 三、电视的“智慧的时代”需要“创意/文本” 19 四、查漏补缺:从学校到一线 20 五、本书框架:“三结合”与“两种体例” 22 上编 电视策划 23 第一讲 策划不是学:电视策划的脉络与结构 25 一、出发点:策划不是学 25 二、电视策划是什么? 27 三、电视策划的操作流程 33 四、环境分析:电视策划的背景须知 38 五、以人为本:解读电视策划人 45 第二讲 资源:电视“巧妇”的逻辑起点 49 一、界定问题:四个维度的电视决策坐标系 50 二、搜集现成资料:海量、精准与及时运用 58 三、市场调查:认识论比方法论重要 67 第三讲 创意:电视生产线上的想象空间 76 一、从“死”资料到“活”情报:“物尽其用”与“为TV 所用” 77 二、创意活动大解码:通则与个案 86 三、电视创意:在“可想象的计划” 与“可计划的想象”之间 96 第四讲 方案:电视生产的观念蓝本与操作蓝图 106 一、集大成:电视资源、创意的调配与处理 107 二、方案写作的基本框架:从观念到操作 113 三、实战分析:以不同类型的方案为例 120 第五讲 任务:电视执行力与评估指标 138 一、从头脑到行动:电视策划工作的延续 139 二、执行:策划活动的“开放式完结篇” 145 三、评估与反思:电视策划可持续发展的可能性指标 156 下编 电视写作 163 第六讲 一切与电视有关:写作类型、要求与准备 165 一、电视写作的类型与发展 165 二、成为“电视写手”的若干要求 169 三、“电视写手”的构思准备 175 第七讲 电视新闻写作:消息与时事评论 190 一、电视新闻写作:“简”不等于“易” 190 二、电视消息写作:理念与要求 191 三、电视时事评论写作:观念、方法与形态 205 第八讲 电视片写作:以专题型为主 216 一、专题型vs.纪实型:电视片的主题建构与写作要求 216 二、专题型电视片的社会-历史意义及要求 217 三、电视片写作的五条形式规则与特征 225 四、有关标题、字幕与同期声的配合与处理 232 第九讲 方案写作:电视生产“预备役” 242 一、“纸上谈兵”:电视生产流程中的方案写作 242 二、节目流程与串联单:团队意识下的流程控制书 245 三、主持人台本与串联词:功能性与审美价值 267 四、问题单:问题意识与设计要素 279 第十讲 在节目之外:与电视包装、推广相关的写作 286 一、包装文案:打造以听觉为主的传达系统 286 二、宣传推广:电视媒体的自我促销 299 主要参考书

Author

徐帆,徐舫州

Language

ZH