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营销管理与战略 by (英)彼得·多伊尔(Peter Doyle)著;杨艾琳,朱翊敏,王远怀译, 多伊尔, 彼得, 1943- is a book available to read on EtoBox.

What is 营销管理与战略 about?

1 (p0-1): 前言 1 (p0-2): 第1章 管理:目标与任务 1 (p0-3): 目标与成功 10 (p0-4): 利益相关者的目标和限制 13 (p0-5): 确立平衡的目标 17 (p0-6): 建立战略 20 (p0-7): 战略成功的标准 22 (p0-8): 战略意图 23 (p0-9): 核心能力 25 (p0-10): 组织维度 28 (p0-11): 小结 30 (p0-12): 第2章 以顾客为主导的企业 30 (p0-13): 市场营销理论 35 (p0-14): 以顾客为主导的企业 38 (p0-15): 成功 40 (p0-16): 关注需要 43 (p0-17): 组织 46 (p0-18): 竞争优势 46 (p0-19): 整个企业 47 (p0-20): 顾客作为资产 50 (p0-21): 创建以顾客为导向的企业 57 (p0-22): 小结 59 (p0-23): 第3章 市场细分、定位与营销组合 60 (p0-24): 市场细分 71 (p0-25): 动态目标战略 75 (p0-26): 创造差异化优势 81 (p0-27): 定位战略 83 (p0-28): 市场营销计划 88 (p0-29): 以市场为中心的组织 89 (p0-30): 小结 91 (p0-31): 第4章 战略市场计划 91 (p0-32): 适应变化 96 (p0-33): 计划体系的演变 98 (p0-34): 公司战略 116 (p0-35): 业务单位战略 126 (p0-36): 小结 129 (p0-37): 第5章 市场活力和竞分战略 129 (p0-38): 迷惑的周期 135 (p0-39): 市场活力 138 (p0-40): 市场的演变 143 (p0-41): 制定营销战略 153 (p0-42): 缝隙公司 155 (p0-43): 小结 157 (p0-44): 第6章 创建成功的品牌 158 (p0-45): 产品和品牌 160 (p0-46): 附加价值 166 (p0-47): 如何建立品牌 170 (p0-48): 品牌的利益 174 (p0-49): 多品牌、产品系列和品牌延伸 177 (p0-50): 复兴、重新定位和合理化 181 (p0-51): 区域性和全球性品牌 182 (p0-52): 购买品牌与创建品牌 184 (p0-53): 评估品牌 185 (p0-54): 品牌建设的困境 187 (p0-55): 小结 189 (p0-56): 第7章 创新与新产品开发 189 (p0-57): 创新的意义 192 (p0-58): 为什么要创新 195 (p0-59): 快速创新者的战略机会 197 (p0-60): 创新的障碍 199 (p0-61): 形成适合创新的组织 205 (p0-

Author

(英)彼得·多伊尔(Peter Doyle)著;杨艾琳,朱翊敏,王远怀译, 多伊尔, 彼得, 1943-

Publisher

北京:人民邮电出版社

Published

2006

Language

ZH

ISBN

9787115138682