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Interne und externe Markenerweiterungen : Eine Analyse nachfrageseitiger Komplementaritäten by Patrik Berend (auth.) is a nonfiction available to read on EtoBox.
What is Interne und externe Markenerweiterungen : Eine Analyse nachfrageseitiger Komplementaritäten about?
Ein in der Erforschung der Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen diskutiertes Konzept lautet: Je ähnlicher ein Erweiterungsprodukt dem Mutterprodukt ist, desto höher ist die Akzeptanz des Konsumenten. Patrik Berend untersucht in mikroökonomischen Modellen die Dimensionen und Distanzen, die für Markenerweiterungen relevant sind. Der Autor präsentiert einen Erklärungsrahmen zu folgenden Fragen: Soll eine interne Markenerweiterung durchgeführt werden oder soll eine neue Marke eingeführt werden? Soll sich ein Unternehmen für oder gegen eine externe Markenerweiterung (durch Lizenzvergabe) entscheiden?
Who reads Interne und externe Markenerweiterungen : Eine Analyse nachfrageseitiger Komplementaritäten?
It is typically read by self-directed learners exploring a subject in depth.
Common subject areas: history, science, philosophy, social sciences.
- Author
- Patrik Berend (auth.)
- Publisher
- Deutscher Universitätsverlag. in Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
- Published
- 2002
- Language
- DE
- ISBN
- 9783824476701
- Category
- nonfiction
- Subjects
- Business, Management, Management & Leadership
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