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市场营销学 by 杨慧,吴志军主编, 主編楊慧, 吳志軍 , 副主編鍾運動, 劉菊華, 楊慧, 吳志軍, 杨慧, 吴志军主编, 杨慧, 吴志军 is a book available to read on EtoBox.

What is 市场营销学 about?

1 (p0-1): 第一章 绪论 1 (p0-2): 第一节 市场营销学概述 1 (p1): 第一篇 理论篇 8 (p1-2): 第二节 市场营销学的历史沿革及前提条件 16 (p1-3): 第三节 我国市场营销实践中的认识误区 19 (p1-4): 第二章 现代市场营销新观念 19 (p1-5): 第一节 传统市场营销观念的特点及局限性 31 (p1-6): 第二节 服务营销观念 40 (p1-7): 第三节 关系营销观念 44 (p1-8): 第四节 全营销观念 50 (p1-9): 第一节 市场的概念及分类 50 (p2): 第二篇 市场篇 50 (p2-2): 第三章 市场分析 53 (p2-3): 第二节 消费品市场分析 59 (p2-4): 第三节 生产资料市场分析 64 (p2-5): 第四节 服务市场分析 67 (p2-6): 第五节 技术市场分析 78 (p2-7): 第六节 金融市场分析 83 (p2-8): 第四章 市场营销环境 83 (p2-9): 第一节 市场营销环境概述 88 (p2-10): 第二节 企业微观环境分析 92 (p2-11): 第三节 企业宏观环境分析 107 (p2-12): 第四节 市场环境分析方法及应变对策 112 (p2-13): 第五章 市场调查 112 (p2-14): 第一节 市场调查综述 116 (p2-15): 第二节 市场机会研究 134 (p2-16): 第三节 市场调查的步骤、方法与技术 144 (p2-17): 第六章 市场预测 144 (p2-18): 第一节 市场预测概述 150 (p2-19): 第二节 定性预测方法 156 (p2-20): 第三节 时间序列分析预测方法 168 (p2-21): 第四节 因果分析预测法 176 (p2-22): 第一节 消费需求研究 176 (p2-23): 第七章 消费者行为研究 184 (p2-24): 第二节 消费动机研究 192 (p2-25): 第三节 购买决策与购买行为研究 199 (p2-26): 第四节 消费者行为研究 209 (p3): 第三篇 战略篇 209 (p3-2): 第八章 市场细分化战略 209 (p3-3): 第一节 市场细分的概念与作用 217 (p3-4): 第二节 市场细分的标准 228 (p3-5): 第三节 目标市场策略与选择 239 (p3-6): 第九章 市场竞争战略 239 (p3-7): 第一节 市场竞争环境分析 245 (p3-8): 第二节 竞争者分析 252 (p3-9): 第三节 市场竞争战略 263 (p3-10): 第十章 市场营销组织与管理 263 (p3-11): 第一节 营销计划的制定 275 (p3-12): 第二节 营销活动的组织与管理 290 (p3-13): 第四篇 策略篇

Author

杨慧,吴志军主编, 主編楊慧, 吳志軍 , 副主編鍾運動, 劉菊華, 楊慧, 吳志軍, 杨慧, 吴志军主编, 杨慧, 吴志军

Publisher

北京:经济管理出版社

Published

1997

Language

ZH

ISBN

9787801183828