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营销渠道决策与管理 by 吕一林主编, 吕一林主编, 吕一林 is a book available to read on EtoBox.

What is 营销渠道决策与管理 about?

1 (p0-1): 第1章 营销渠道的组织结构与功能 1 (p0-2): 1.1 营销渠道的定义与功能 1 (p0-3): 目录 6 (p0-4): 1.2 分销渠道的结构 12 (p0-5): 1.3 渠道的演化 15 (p0-6): 1.4 渠道的改进与创新 25 (p0-7): 第2章 零售——分销渠道的终端 25 (p0-8): 2.1 零售业的职能 28 (p0-9): 2.2 主要的零售业态 34 (p0-10): 2.3 网上直销B-to-C 40 (p0-11): 2.4 连锁经营 45 (p0-12): 2.5 特许经营 60 (p0-13): 3.1 批发商的职能与构成 60 (p0-14): 第3章 企业间的流通中介——批发商 65 (p0-15): 3.2 代理商 70 (p0-16): 3.3 生产企业自营销售组织 74 (p0-17): 3.4 网上直销B-to-B 81 (p0-18): 第4章 营销渠道中的物流管理 81 (p0-19): 4.1 物流的含义与基本功能 85 (p0-20): 4.2 物流决策的核心——整体效果最优 86 (p0-21): 4.3 物流管理的主要决策 92 (p0-22): 4.4 配送管理 98 (p0-23): 4.5 现代供应链管理与第三方物流 110 (p0-24): 第5章 渠道选择 110 (p0-25): 5.1 选择的出发点——顾客需要与企业定位 114 (p0-26): 5.2 渠道选择与顾客购买行为 118 (p0-27): 5.3 渠道选择与产品 122 (p0-28): 5.4 渠道选择与沟通 126 (p0-29): 5.5 利润:渠道选择的经济标准 133 (p0-30): 第6章 渠道的系统设计 133 (p0-31): 6.1 总体原则——渠道整合 135 (p0-32): 6.2 纵向一体化的“硬”设计 142 (p0-33): 6.3 建立战略联盟的“软”设计 152 (p0-34): 6.4 追求独特——联合渠道系统 158 (p0-35): 第7章 渠道管理 159 (p0-36): 7.1 成为渠道系统中的“领袖” 163 (p0-37): 7.2 选择渠道成员 169 (p0-38): 7.3 渠道成员的冲突与合作 176 (p0-39): 7.4 渠道成员的激励与控制 186 (p0-40): 第8章 信息系统与渠道管理 187 (p0-41): 8.1 信息系统的概念、结构与作用 196 (p0-42): 8.2 渠道信息系统的主要功能 201 (p0-43): 8.3 渠道信息系统的实施 216 (p0-44): 第9章 渠道绩效评估 216 (p0-45): 9.1 渠道评估的定义与流程 220 (p0-46): 9.2 渠道整体绩效评估 23

Author

吕一林主编, 吕一林主编, 吕一林

Publisher

北京:中国人民大学出版社

Published

2005

Language

ZH

ISBN

9787300064680