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市场营销学 by 于颖,巩少伟,马林主编, 于颖, 巩少伟, 马林主编, 于颖, 巩少伟, 马林 is a book available to read on EtoBox.

What is 市场营销学 about?

1 (p1): 第一章 市场营销导论1 (p1-1): 第一节 市场营销学的研究对象与方法7 (p1-2): 第二节 市场和市场营销的概念11 (p1-3): 第三节 市场营销观念16 (p1-4): 第四节 市场营销管理18 (p1-5): 思考题19 (p1-6): 案例 斯堪的纳维亚航空公司的“成功”21 (p2): 第二章 企业战略规划及营销管理过程21 (p2-1): 第一节 制定企业战略规划的重要性24 (p2-2): 第二节 企业战略规划的内容和步骤31 (p2-3): 第三节 企业的营销管理过程34 (p2-4): 思考题35 (p2-5): 案例 “百事可乐”的多元化战略38 (p3): 第三章 市场营销环境分析38 (p3-1): 第一节 市场营销环境概述40 (p3-2): 第二节 宏观营销环境分析49 (p3-3): 第三节 微观营销环境分析54 (p3-4): 第四节 市场营销环境分析及企业对策58 (p3-5): 思考题59 (p3-6): 案例 寻找市场空白的“丑小鸭”62 (p4): 第四章 市场购买行为分析62 (p4-1): 第一节 市场类型及其特点66 (p4-2): 第二节 消费者购买行为分析79 (p4-3): 第三节 生产者购买行为分析85 (p4-4): 思考题85 (p4-5): 案例 速溶咖啡的尴尬87 (p5): 第五章 市场调查与预测87 (p5-1): 第一节 市场调查102 (p5-2): 第二节 市场预测118 (p5-3): 思考题119 (p5-4): 案例 失败的市场调研122 (p6): 第六章 市场细分与目标市场选择122 (p6-1): 第一节 市场细分130 (p6-2): 第二节 选择目标市场135 (p6-3): 第三节 市场定位139 (p6-4): 思考题139 (p6-5): 案例 OP浴霸的市场选择与市场定位141 (p7): 第七章 产品策略141 (p7-1): 第一节 产品整体概念145 (p7-2): 第二节 产品组合策略148 (p7-3): 第三节 产品生命周期策略154 (p7-4): 第四节 新产品开发策略163 (p7-5): 第五节 品牌策略170 (p7-6): 第六节 包装策略175 (p7-7): 思考题175 (p7-8): 案例 农夫山泉的品牌策略179 (p8): 第八章 定价策略179 (p8-1): 第一节 定价依据与目标183 (p8-2): 第二节 定价程序与方法188 (p8-3): 第三节 定价策略197 (p8-4): 第四节 价格变动与企业对策198 (p8-5): 思考题199 (p8-6): 案例 美国商家巧用价格杠杆202 (p9): 第九章 分销渠道策略202 (p9-1): 第一节 分销渠道的概念和类型205 (p9

Author

于颖,巩少伟,马林主编, 于颖, 巩少伟, 马林主编, 于颖, 巩少伟, 马林

Publisher

北京:科学出版社

Published

2008

Language

ZH

ISBN

9787030210623