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市场营销学 第4版 by 吴健安著, 吴健安主编, 吴健安 is a book available to read on EtoBox.

What is 市场营销学 第4版 about?

1 (p1): 第一章 市场营销与市场营销学 1 (p2): 第一节 市场和市场营销 8 (p3): 第二节 市场营销学的产生和发展 13 (p4): 第三节 市场营销学的相关理论及基本内容 16 (p5): 第四节 研究市场营销学的意义和方法 22 (p6): 第二章 市场营销管理哲学及其贯彻 22 (p7): 第一节 市场营销管理哲学及其演进 28 (p8): 第二节 以全方位营销促进顾客满意与顾客忠诚 38 (p9): 第三节 市场导向战略组织创新 46 (p10): 第三章 从企业战略到营销管理 46 (p11): 第一节 战略与战略规划 49 (p12): 第二节 总体战略 55 (p13): 第三节 经营战略 59 (p14): 第四节 规划和组织营销管理 65 (p15): 第四章 市场营销环境 65 (p16): 第一节 市场营销环境的含义及特点 69 (p17): 第二节 微观营销环境 74 (p18): 第三节 宏观营销环境 81 (p19): 第四节 环境分析与营销对策 86 (p20): 第五章 消费者市场和购买行为分析 86 (p21): 第一节 消费者市场与消费者购买行为影响因素 88 (p22): 第二节 消费者购买决策过程 92 (p23): 第三节 影响消费者购买行为的个体因素 97 (p24): 第四节 影响消费者购买行为的环境因素 102 (p25): 第五节 消费者决策的其他理论 110 (p26): 第六章 组织市场和购买行为分析 110 (p27): 第一节 组织市场的类型和特点 113 (p28): 第二节 组织市场购买行为 121 (p29): 第三节 非营利组织市场和购买行为分析 125 (p30): 第四节 客户关系管理 131 (p31): 第七章 市场营销调研与预测 131 (p32): 第一节 市场营销信息系统 136 (p33): 第二节 市场营销调研 143 (p34): 第三节 市场需求的测量与预测 153 (p35): 第八章 目标市场营销战略 153 (p36): 第一节 市场细分 162 (p37): 第二节 市场选择 167 (p38): 第三节 市场定位 174 (p39): 第九章 竞争性市场营销战略 174 (p40): 第一节 竞争者分析 184 (p41): 第二节 市场领导者战略 188 (p42): 第三节 市场挑战者战略 191 (p43): 第四节 市场追随者与市场利基者战略 198 (p44): 第十章 产品策略 198 (p45): 第一节 产品与产品分类 201 (p46): 第二节 产品组合 206 (p47): 第三节 产品生命周期 213 (p48): 第四节 包装与包装策略 217 (p49): 第五节 新产品开发 227 (p50): 第十一章 品牌策略

Author

吴健安著, 吴健安主编, 吴健安

Publisher

北京:高等教育出版社

Published

2011

Language

ZH

ISBN

9787040325904