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化妆品营销原理与实务 by 何平月主编, 何平月主编, 何平月 is a book available to read on EtoBox.

What is 化妆品营销原理与实务 about?

1 (p1): 第一篇 营销概述 1 (p1-1): 第一章 市场营销概述 2 (p1-1-1): 第一节 市场营销及其核心概念 9 (p1-1-2): 第二节 市场营销学的产生和发展 12 (p1-1-3): 第三节 营销观念及其演变史 17 (p1-2): 第二章 化妆品营销概述 17 (p1-2-1): 第一节 化妆品概要及化妆品营销的概述 22 (p1-2-2): 第二节 化妆品行业发展历程 25 (p1-2-3): 第三节 化妆品行业SCP分析 29 (p1-2-4): 第四节 化妆品行业发展趋势 33 (p2): 第二篇 营销战略 33 (p2-1): 第三章 化妆品营销环境 34 (p2-1-1): 第一节 化妆品营销环境概述 35 (p2-1-2): 第二节 化妆品宏观营销环境 40 (p2-1-3): 第三节 化妆品微观营销环境 42 (p2-1-4): 第四节 化妆品营销环境分析 47 (p2-2): 第四章 化妆品市场调研 47 (p2-2-1): 第一节 化妆品营销调研概述 52 (p2-2-2): 第二节 化妆品营销调研的方法 57 (p2-2-3): 第三节 化妆品营销调研的程序 63 (p2-3): 第五章 化妆品消费者的心理和购买行为 63 (p2-3-1): 第一节 化妆品消费者的购买心理 66 (p2-3-2): 第二节 化妆品消费者的购买行为 76 (p2-3-3): 第三节 化妆品消费者的购买决策 81 (p2-4): 第六章 化妆品营销的顾客价值导向 81 (p2-4-1): 第一节 顾客价值 84 (p2-4-2): 第二节 顾客满意 87 (p2-4-3): 第三节 顾客忠诚 91 (p2-4-4): 第四节 最大化顾客价值 96 (p2-5): 第七章 化妆品营销战略的制定(STP理论) 97 (p2-5-1): 第一节 化妆品市场细分 102 (p2-5-2): 第二节 化妆品目标市场 106 (p2-5-3): 第三节 化妆品市场定位 113 (p3): 第三篇 营销策略 113 (p3-1): 第八章 化妆品的产品策略 114 (p3-1-1): 第一节 化妆品的产品组合策略 116 (p3-1-2): 第二节 化妆品的生命周期与营销策略 120 (p3-1-3): 第三节 化妆品的品牌策略 124 (p3-1-4): 第四节 化妆品的包装策略 129 (p3-2): 第九章 化妆品的价格策略 129 (p3-2-1): 第一节 化妆品价格的概述 133 (p3-2-2): 第二节 化妆品定价的目标 136 (p3-2-3): 第三节 化妆品定价的程序 137 (p3-2-4): 第四节 化妆品的定价方法 143 (p3-2-5): 第五节 化妆品的定价策略 152 (p3-3): 第十章 化妆品的销售渠

Author

何平月主编, 何平月主编, 何平月

Publisher

北京:化学工业出版社

Published

2015

Language

ZH

ISBN

9787122230331