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金融营销学 by 万后芬主编, 主编, 万后芬 , 副主编, 王先玉, 孙国辉, 龙海明, 万后芬, Wan hou fen is a book available to read on EtoBox.

What is 金融营销学 about?

1 (p1): 第一章 绪论1 (p1-2): 第一节 金融营销学的研究对象与研究内容1 (p1-3): 一、金融营销学的研究对象3 (p1-4): 二、金融营销学的研究内容4 (p1-5): 第二节 营销理论的发展与创新4 (p1-6): 一、市场营销的内涵6 (p1-7): 二、市场营销理论的发展8 (p1-8): 三、当代营销研究的新课题9 (p1-9): 第三节 营销在金融活动中的重要作用9 (p1-10): 一、金融营销的含义与特征11 (p1-11): 二、营销在金融活动中的作用12 (p1-12): 三、金融机构实施营销管理的必要性13 (p1-13): 第四节 金融业营销观念的演进13 (p1-14): 一、自我导向营销观13 (p1-15): 二、推销导向营销观14 (p1-16): 三、顾客导向营销观19 (p1-17): 四、市场与社会导向营销观23 (p2): 第二章 金融市场分析及调研23 (p2-2): 第一节 市场的含义与分类23 (p2-3): 一、市场的内涵24 (p2-4): 二、市场的功能24 (p2-5): 三、市场体系结构25 (p2-6): 第二节 金融市场的特点、构成及功能25 (p2-7): 一、金融市场的定义26 (p2-8): 二、金融市场的特点28 (p2-9): 三、金融市场的构成30 (p2-10): 四、金融市场的结构33 (p2-11): 五、金融市场的功能35 (p2-12): 第三节 金融市场营销调研35 (p2-13): 一、营销调研的概念和功能36 (p2-14): 二、营销调研的程序37 (p2-15): 三、营销调研的方法40 (p2-16): 一、金融市场营销环境的特点40 (p3): 第三章 金融市场营销环境分析40 (p3-2): 第一节 金融市场营销环境概述41 (p3-3): 二、金融市场营销环境的分类41 (p3-4): 第二节 宏观环境因素分析42 (p3-5): 一、政治/法律环境43 (p3-6): 二、经济环境45 (p3-7): 三、科学技术环境46 (p3-8): 五、社会文化环境47 (p3-9): 第三节 微观环境因素分析47 (p3-10): 一、金融市场环境47 (p3-11): 二、客户环境48 (p3-12): 三、竞争者环境50 (p3-13): 第四节 市场机会和环境威胁分析51 (p3-14): 一、市场机会和环境威胁是对立统一的51 (p3-15): 二、市场机会和环境威胁的基本分类53 (p3-16): 三、市场机会和环境威胁矩阵分析法56 (p3-17): 一、市场的分类56 (p4): 第四章 金融市场购买行为分析56 (p4-2): 第一节 消费者市场购买行为57 (p4-3): 二、影响消费者购买的因素64 (p4-4): 三、消费

Author

万后芬主编, 主编, 万后芬 , 副主编, 王先玉, 孙国辉, 龙海明, 万后芬, Wan hou fen

Publisher

北京:中国金融出版社

Published

2003

Language

ZH

ISBN

9787504927873