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市场营销学 第4版 by 晁钢令,楼尊主编, 晁钢令, 楼尊主编, 晁钢令, 楼尊 is a book available to read on EtoBox.

What is 市场营销学 第4版 about?

1 (p1): 第一章 市场营销概述 1 (p1-1): 第一节 市场营销的基本概念 5 (p1-2): 第二节 市场营销的形成与发展 11 (p1-3): 第三节 市场营销哲学 19 (p1-4): 第四节 市场营销在中国 24 (p2): 第二章 企业战略与营销管理 24 (p2-1): 第一节 市场营销在企业中的地位 26 (p2-2): 第二节 企业战略计划 40 (p2-3): 第三节 营销管理的基本任务 45 (p3): 第三章 市场营销环境 45 (p3-1): 第一节 营销活动与营销环境 49 (p3-2): 第二节 直接营销环境 52 (p3-3): 第三节 间接营销环境 60 (p3-4): 第四节 中国市场营销环境的基本特征 64 (p4): 第四章 营销信息管理 64 (p4-1): 第一节 营销信息概述 67 (p4-2): 第二节 营销信息系统 72 (p4-3): 第三节 营销调研方法概述 83 (p4-4): 第四节 营销信息的利用——市场预测 91 (p5): 第五章 消费者购买行为 91 (p5-1): 第一节 消费者购买行为模式 92 (p5-2): 第二节 影响购买行为的主要因素 106 (p5-3): 第三节 购买决策过程 113 (p5-4): 第四节 中国消费者购买行为的主要特征 117 (p6): 第六章 组织市场购买行为 117 (p6-1): 第一节 组织市场的含义 120 (p6-2): 第二节 组织市场购买决策 126 (p6-3): 第三节 政府市场与政府采购 131 (p7): 第七章 市场细分与目标市场 131 (p7-1): 第一节 大众营销与目标营销 133 (p7-2): 第二节 市场细分的依据与方法 140 (p7-3): 第三节 目标市场的评价与选择 144 (p7-4): 第四节 目标市场定位 152 (p8): 第八章 产品与品牌策略:创造价值 152 (p8-1): 第一节 营销策略组合 155 (p8-2): 第二节 产品概念 163 (p8-3): 第三节 产品组合 165 (p8-4): 第四节 品牌资产管理 173 (p9): 第九章 产品生命周期与新产品开发 173 (p9-1): 第一节 产品生命周期 178 (p9-2): 第二节 新产品开发的含义 181 (p9-3): 第三节 新产品开发的程序 187 (p9-4): 第四节 新产品市场进入方式 190 (p9-5): 第五节 产品开发中的一些新趋势 193 (p10): 第十章 服务产品与服务营销 193 (p10-1): 第一节 服务产品的性质 199 (p10-2): 第二节 服务营销组合 203 (p10-3): 第三节 管理服务质量 211 (p11): 第十一章 定价策略:认同价值 211 (p11-1

Author

晁钢令,楼尊主编, 晁钢令, 楼尊主编, 晁钢令, 楼尊

Publisher

上海:上海财经大学出版社

Published

2014

Language

ZH

ISBN

9787564219451