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现代企业营销策划 by 马同斌,徐红梅,刘乾凝等编著, 马同斌, 徐红梅, 刘乾凝等编著, 马同斌, 徐红梅, 刘乾凝 is a book available to read on EtoBox.

What is 现代企业营销策划 about?

1 (p0-1): 第一章 市场营销策划概述1 (p0-2): 第一节 市场营销策划的涵义6 (p0-3): 第二节 市场营销策划的原则8 (p0-4): 第三节 市场营销策划的程序15 (p0-5): 第二章 营销战略策划17 (p0-6): 第一节 战略环境分析33 (p0-7): 第二节 市场细分与定位50 (p0-8): 第三节 营销战略策划63 (p0-9): 第四节 营销组合策划72 (p0-10): 第三章 品牌策划78 (p0-11): 第一节 品牌战略规划87 (p0-12): 第二节 品牌定位策划95 (p0-13): 第三节 品牌塑造101 (p0-14): 第四节 品牌推广策划110 (p0-15): 第五节 品牌延伸策划121 (p0-16): 第四章 产品策划124 (p0-17): 第一节 产品组合策划129 (p0-18): 第二节 产品生命周期策划137 (p0-19): 第三节 产品包装策划152 (p0-20): 第四节 新产品上市策划162 (p0-21): 第五章 价格策划163 (p0-22): 第一节 影响产品定价的因素174 (p0-23): 第二节 价格目标183 (p0-24): 第三节 定价的方法194 (p0-25): 第四节 定价策略206 (p0-26): 第六章 分销渠道策划210 (p0-27): 第一节 分销渠道的设计策划224 (p0-28): 第二节 分销渠道的管理策划243 (p0-29): 第七章 广告策划255 (p0-30): 第一节 广告定位策划263 (p0-31): 第二节 广告媒体的选择274 (p0-32): 第三节 广告的创意制作282 (p0-33): 第八章 公关策划289 (p0-34): 第一节 组织形象塑造战略301 (p0-35): 第二节 顾客公众沟通策划308 (p0-36): 第三节 媒介公众沟通策划317 (p0-37): 第九章 市场推广策划332 (p0-38): 第一节 营销组织337 (p0-39): 第二节 营销计划的制定341 (p0-40): 第三节 营销计划的执行和控制345 (p0-41): 附录一:人员推销策划知识简介349 (p0-42): 附录二:营销策划书的编写与范本368 (p0-43): 主要参考文献370 (p0-44): 后记 本书在市场营销策划的基本原理基础上, 吸取整合营销的理论和方法, 分别论述了营销战略, 品牌, 产品, 价格, 分销渠道, 广告, 公关, 市场推广等系列策划的原理, 实际经验, 并对原创案例进行了精要分析

Author

马同斌,徐红梅,刘乾凝等编著, 马同斌, 徐红梅, 刘乾凝等编著, 马同斌, 徐红梅, 刘乾凝

Publisher

北京:中国时代经济出版社

Published

2004

Language

ZH

ISBN

9787801695215