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媒介经营管理 by 凌昊莹著, 凌昊瑩 is a book available to read on EtoBox.

What is 媒介经营管理 about?

1 (p1): 第一章 媒介经营管理概述 1 (p1-2): 一、管理的一般概念 10 (p1-3): 二、经营的一般概念 13 (p1-4): 三、经营与管理的关系 14 (p1-5): 四、媒介的一般概念 22 (p1-6): 五、媒介经营管理的一般概念 31 (p1-7): 六、媒介经营管理的层次和范畴 39 (p2): 第二章 媒介经营管理的环境分析 39 (p2-2): 一、媒介经营管理环境的一般概念 42 (p2-3): 二、媒介经营管理的宏观环境构成和分析 62 (p2-4): 三、媒介经营管理的微观环境构成和分析 68 (p2-5): 四、媒介经营管理的内部环境构成和分析 69 (p2-6): 五、我国传媒管理的环境转变 72 (p2-7): 一、媒介定位的一般概念 72 (p3): 第三章 媒介的市场定位 74 (p3-2): 二、重视媒介定位的原因 77 (p3-3): 三、媒介定位的步骤 78 (p3-4): 四、市场细分化 102 (p3-5): 五、选定目标市场 112 (p3-6): 六、媒介定位的类型 117 (p3-7): 七、媒介定位的策略 124 (p4): 第四章 媒介形象塑造 124 (p4-2): 一、形象和媒介形象 131 (p4-3): 二、媒介形象定位 132 (p4-4): 三、媒介形象的塑造 140 (p4-5): 四、媒介形象的测量 148 (p4-6): 五、CIS与媒介形象塑造 160 (p5): 第五章 媒介的品牌经营管理 160 (p5-2): 一、品牌的定义及内涵 166 (p5-3): 二、品牌媒介的一般概念 170 (p5-4): 三、实施媒介品牌战略及意义 181 (p5-5): 四、媒介品牌的建立和经营管理 187 (p6): 第六章 媒介的生产制作管理 187 (p6-2): 一、媒介生产制作管理 188 (p6-3): 二、报纸生产作业流程 189 (p6-4): 三、广播电视节目生产流程 191 (p6-5): 四、广播节目制作的主要方式 194 (p6-6): 五、电视节目制作的主要方式 201 (p6-7): 六、媒介生产制作的形式 203 (p6-8): 七、媒介生产组织模式 209 (p6-9): 八、媒介生产制作管理中引入企业生产机制、产品经营机制 220 (p7): 第七章 媒介营销宣传 220 (p7-2): 一、媒介营销宣传的一般概念 226 (p7-3): 二、媒介营销宣传的目标 232 (p7-4): 三、对广告客户的营销宣传 239 (p7-5): 四、对受众的营销宣传 249 (p7-6): 五、媒介营销宣传的方式 258 (p8): 第八章 媒介产品营销 258 (p8-2): 一、媒介产品营销的一般概念 264 (p8-3): 二、报纸的发行 271 (

Author

凌昊莹著, 凌昊瑩

Publisher

北京:广播电视出版社

Published

2002

Language

ZH

ISBN

9787504338990