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Vertrauen in der Unternehmensberatung: Einflussfaktoren und Konsequenzen (Integratives Marketing - Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxis) by Larissa Greschuchna, Prof. Dr. Margit Enke is a nonfiction available to read on EtoBox.

What is Vertrauen in der Unternehmensberatung: Einflussfaktoren und Konsequenzen (Integratives Marketing - Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxis) about?

Die sich ändernden Gegebenheiten des Marktes konfrontieren kleine und mittlere Unternehmen (KMU) mit großen Herausforderungen. Dennoch nehmen sie selten Beratungsleistungen in Anspruch. Es wird vermutet, dass dies auf mangelndes Vertrauen in die Beratungsbranche zurückzuführen ist. Larissa Greschuchna untersucht die Relevanz des Vertrauens im Vergleich zu anderen Kriterien bei der Auswahl eines Beratungsunternehmens. Auf der Basis sozialpsychologischer und marketingtheoretischer Ansätze entwickelt sie ein Modell, anhand dessen Einflussfaktoren des interpersonalen und des organisationalen Vertrauens zu Beginn einer Berater-KMU-Beziehung sowie die Auswirkung der beiden Vertrauensformen auf den Projektauftrag erklärt werden können. Ihr Modell überprüft die Autorin empirisch, und sie leitet aus den Erkenntnissen konkrete Handlungsempfehlungen sowohl für Berater als auch für Entscheidungsträger in KMU ab.

Who reads Vertrauen in der Unternehmensberatung: Einflussfaktoren und Konsequenzen (Integratives Marketing - Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxis)?

Author

Larissa Greschuchna, Prof. Dr. Margit Enke

Publisher

Deutscher Universitätsverlag

Published

2006

Language

DE

ISBN

9783835093287

Category

nonfiction

Subjects

Marketing, Economics, Management