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中国名牌策划丛书：名牌CI策划 by 万力主编; 万力 is a book available to read on EtoBox.

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目录 1 运筹战略篇 1 第1章CI:中外名牌的对话 3 1“品牌价值”:引爆CI的倍增能量 4 ●品牌经营:名牌发展高级阶段 4 ●品牌竞争:看96中国最有价值品牌研究报告 5 ●品牌价值:商标权的魅力 7 ●CI:提升“商誉” 13 ●CI:创造世界级名牌 14 2CIS:无法估量的精神能量 15 ●IBM奏响序曲 16 ●德意志帝国形象 17 ●CI风行全球 18 3CIS:企业识别系统 19 ●“企业统一化”体系 20 ●CI五大特点 21 ●CIS的传统构成与AI 21 ●CI的目的 22 ●CI的作用 23 ●CI的导入 24 4任重而道远:CI在中国 25 ●风起云涌CI潮 25 ●困境误区与契机共存 30 ●构建中国型CI 35 5集约精神:企业集团化与CI战略 37 ●呼唤新的联合与协调 37 ●新的经济联合体——企业集团 39 ●集约精神与CI一体化战略 40 【案例】嘉陵集团CIS风驰计划 42 第2章CI:名牌战略的推进器 47 1CI与质量振兴战略 48 ●质量:CI的立足点 48 ●ISO9000质量保证体系 50 【案例】海尔:国际星级服务质量 53 【案例】好来西:“利他”质量承诺 57 2CI与市场竞争战略 60 ●战略竞争:CI的远瞻效能 62 ●机会竞争:CI的把握准点 63 ●文化竞争:CI的内涵核能 63 【案例】深圳中华自行车CI工程 64 【案例】“小龙人”的品牌文化观 68 3CI与企业文化建设 70 ●企业文化与CI战略的和谐统一 70 ●集团化企业的文化构建和CI一体化 71 【案例】松下文化精神与CI战略 72 第3章名牌CI导入:一个慎重选择过程 76 1CI导入的基本原则 77 ●战略性原则 77 ●民族性原则 78 ●个性化原则 78 ●系统性原则 79 ●同一性原则 79 ●规范性原则 80 ●操作性原则 80 【案例】“容声冰箱-科龙空调”CI设计的“同一性”思考 80 2企业生命周期与CI导入的时机选择 82 ●兴衰的坐标:企业生命周期 83 ●预防性CI导入 85 【案例】日本石桥轮胎防患于未然 86 ●拯救性CI导入 87 【案例】健伍音响再生奇迹 88 【案例】松屋百货战胜萧条 88 3谁来完成CI设计 89 实务操作篇第4章CI总体策划 95 CI。1企业的灵魂——理念识别(MI) 96 ●企业理念识别 96 ●企业理念的内涵 110 ●企业经营风格 114 ●企业文化 117 ●企业竞争策略 118 2企业价值的活性化展示——行为识别(BI) 121 ●MI的辐射与发扬 121 ●企业行为识别 126 ●企业内部行为识别 128 ●企业外部行为识别 130 3“恋人第一印象”——视觉识别(VI) 130 ●VI基本内容及核心 131 ●VI设计原则 132 ●VI设计方法和关键问题

Author

万力主编; 万力

Publisher

北京:中国人民大学出版社

Published

1997

Language

ZH

ISBN

9787300025216