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广告创意与表现 by 陶化冶编著;普通高等教育教材编审委员会组编, 陶化冶编著, 陶化冶 is a book available to read on EtoBox.

What is 广告创意与表现 about?

3 (p1): 第一篇 基础原理篇 3 (p1-1): 第一章 广告创意导论 3 (p1-1-1): 第一节 广告创意的内涵 8 (p1-1-2): 第二节 广告产业与广告创意 12 (p1-1-3): 第三节 广告创意的原则 15 (p1-1-4): 第四节 广告创意者应具备的素质 21 (p1-2): 第二章 广告创意与广告文化 21 (p1-2-1): 第一节 中西方广告文化与创意的差异 27 (p1-2-2): 第二节 全球视野下的中西方广告创意融合 32 (p1-2-3): 第三节 广告创意中的符号与传播 37 (p1-2-4): 第四节 广告创意中的社会文化 42 (p1-2-5): 第五节 广告创意中的美学文化 46 (p1-3): 第三章 广告创意与市场营销 46 (p1-3-1): 第一节 广告创意与现代营销传播理念 50 (p1-3-2): 第二节 广告创意的市场营销要素 53 (p1-3-3): 第三节 广告创意的市场营销环境 62 (p1-4): 第四章 广告创意大师及其创意哲学 62 (p1-4-1): 第一节 广告科学派 73 (p1-4-2): 第二节 广告艺术派 78 (p1-4-3): 第三节 广告“混血儿派” 87 (p2): 第二篇 思维策略篇 87 (p2-1): 第五章 广告创意的思维 87 (p2-1-1): 第一节 广告创意与创造性思维 91 (p2-1-2): 第二节 广告创意思维的心理机制 96 (p2-1-3): 第三节 广告创意的思维方法 106 (p2-2): 第六章 广告创意思维的形态 106 (p2-2-1): 第一节 创新性是广告创意思维的先导 112 (p2-2-2): 第二节 逻辑性是广告创意思维的深化 115 (p2-2-3): 第三节 联想是广告创意空间的拓展 117 (p2-2-4): 第四节 幽默是广告创意戏剧性手法的运用 121 (p2-2-5): 第五节 辩证统一是广告创意思维的和谐 129 (p2-3): 第七章 广告创意的流程及策略 129 (p2-3-1): 第一节 广告创意的一般过程 138 (p2-3-2): 第二节 经典的广告创意流程 140 (p2-3-3): 第三节 广告创意的策略 151 (p3): 第三篇 设计表现篇 151 (p3-1): 第八章 广告表现概述 151 (p3-1-1): 第一节 从广告创意到广告表现 155 (p3-1-2): 第二节 广告表现的原则与形态 159 (p3-1-3): 第三节 广告表现的策略 160 (p3-1-4): 第四节 广告表现的手法 166 (p3-2): 第九章 广告表现与视觉传达 166 (p3-2-1): 第一节 视觉传达概述 170 (p3-2-2): 第二节 广告创意表现与视觉传达 173 (p3-2-3)

Author

陶化冶编著;普通高等教育教材编审委员会组编, 陶化冶编著, 陶化冶

Publisher

大连:大连理工大学出版社

Published

2014

Language

ZH

ISBN

9787561195727