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Innovationsakzeptanz von Smartphones bei chinesischen Konsumenten : Eine Analyse der Einflussfaktoren by Franziska Götze (auth.) is a nonfiction available to read on EtoBox.

What is Innovationsakzeptanz von Smartphones bei chinesischen Konsumenten : Eine Analyse der Einflussfaktoren about?

China wird in naher Zukunft einer der wichtigsten Konsumentenmärkte für westliche Unternehmen. Bisher fehlt westlichen Managern jedoch ein „Consumer Insight“ in Bezug auf chinesische Konsumenten, weshalb zahlreiche Markteinführungen innovativer Produkte westlicher Firmen in China scheitern. Auch in der Wissenschaft wird das chinesische Konsumentenverhalten überwiegend aus westlicher Perspektive betrachtet, was zu widersprüchlichen empirischen Ergebnissen führt. Franziska Götze passt existierende Innovationsakzeptanzmodelle an die chinesische Kultur an und zeigt, dass chinesische Werte einen wesentlichen Einfluss auf die Innovationsübernahmeabsicht und Innovationsfreude chinesischer Konsumenten haben. Erscheinungsdatum: 14.10.2010

Who reads Innovationsakzeptanz von Smartphones bei chinesischen Konsumenten : Eine Analyse der Einflussfaktoren?

Author

Franziska Götze (auth.)

Publisher

Gabler Verlag / Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden

Published

2011

Language

DE

ISBN

9783834926524

Category

nonfiction

Subjects

Marketing, Management, Business