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市场营销案例与实训教程 by 姚金鑫,霍丽丽,李绍刚主编, 姚金鑫, 霍丽丽, 李绍刚主编, 李绍刚, Huo li li, Li shao gang, 姚金鑫, 霍丽丽 is a book available to read on EtoBox.

What is 市场营销案例与实训教程 about?

1 (p1): 上篇 案例篇 1 (p1-1): 案例一 通用电气的全面营销 13 (p1-2): 案例二 柯达会被数码技术淘汰吗 17 (p1-3): 案例三 战略转型:IBM大象跳舞 25 (p1-4): 案例四 高速成长的国美电器:从家电行业的厂、商博弈看中间商的力量 32 (p1-5): 案例五 波音飞机:政府市场营销 37 (p1-6): 案例六“清扬”洗发水的市场细分与定位 41 (p1-7): 案例七“卓越网”如何卓越 46 (p1-8): 案例八 招商银行创新战略:挑战者的竞争战略 57 (p1-9): 案例九 中石化润滑油走向何方 62 (p1-10): 案例十 新可乐为何昙花一现 65 (p1-11): 案例十一 苹果公司的产品创新 77 (p1-12): 案例十二 海南航空公司的低价策略 83 (p1-13): 案例十三 家乐福的定价策略 88 (p1-14): 案例十四 中国移动“全球通”品牌的联合促销 92 (p1-15): 案例十五 玫琳凯的内部营销之道 98 (p1-16): 案例十六TCL集团开拓海外市场 102 (p1-17): 案例十七7-Eleven便利店的网络营销战略 104 (p1-18): 案例十八 联想的客户关系营销及客户关系管理 108 (p1-19): 案例十九 商海沉浮——史玉柱:脑白金营销之路 114 (p2): 下篇 实训篇 114 (p2-1): 实训一 学生语言能力、表达能力的训练 115 (p2-2): 实训二 制订营销调研项目计划书 118 (p2-3): 实训三 问卷设计 123 (p2-4): 实训四 市场调研报告的撰写 128 (p2-5): 实训五SWOT分析 131 (p2-6): 实训六 编制营销策划书 141 (p2-7): 实训七 市场定位 147 (p2-8): 实训八 新产品的开发管理 152 (p2-9): 实训九 定价方法 156 (p2-10): 实训十 营销渠道设计 159 (p2-11): 实训十一 营销渠道管理 166 (p2-12): 实训十二 调查收集广告媒体信息 170 (p2-13): 实训十三 推销角色扮演 176 (p2-14): 实训十四 销售促进策划与设计 179 (p2-15): 实训十五 完整服务设计 182 (p2-16): 实训十六 服务质量差距模型 187 (p2-17): 参考文献 本书分为两部分, 第一部分是案例篇, 包括十九个市场营销案例;第二部分是实训篇, 包括十六个典型营销实训. 主要内容包括:通用电气的全面营销;柯达会被数码技术淘汰吗等

Author

姚金鑫,霍丽丽,李绍刚主编, 姚金鑫, 霍丽丽, 李绍刚主编, 李绍刚, Huo li li, Li shao gang, 姚金鑫, 霍丽丽

Publisher

成都:西南交通大学出版社

Published

2011

Language

ZH

ISBN

9787564310417